Sisältömarkkinoinnin trendit 2016

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin vapaavalintaisesta aiheesta ilman toimeksiantajaa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tarkastella sisältömarkkinointia ja sen tämän hetken trendejä teorian ja asiantuntijahaastattelun kautta. Yritysesimerkkeinä opinnäytetyössä toimi Ponteva Oy ja Sitko Pizza Oy. Opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa ajankohtaista tietoa, jota yritykset voivat halutessaan käyttää hyväkseen uudistaessaan tai kehittäessään markkinointiaan.

Opinnäytetyössä lähdettiin liikkeelle siitä, mitä markkinointi on, selitettiin perusteoriat lyhyesti, jotta voidaan ymmärtää paremmin mitä sisältömarkkinoinnilla tarkoitetaan. Työssä kerrottiin myös missä nykyään markkinoidaan, mitä käsite ’trendi’ tarkoittaa ja yhdistetään se markkinointiin. Tästä päästiin markkinoinnin trendeihin ja miksi niitä on tärkeä seurata. Teoriaosuuden lopuksi selitettiin mitä sisältömarkkinointi tarkoittaa ja yhdistettiin käsitteet ’sisältömarkkinointi’ ja ’trendit’ esittelemällä tämän hetken nousussa olevat toteutustavat ja -kanavat.

Useista lähteistä selvisi, että nykypäivän markkinoinnissa asiakaslähtöisyys on erinomaisen tärkeää. Sosiaalinen media on hyvin yleinen markkinointipaikka, joka on reaaliaikainen, vuorovaikutteinen ja tehokas kanava sisältöjen jakamiseen. Markkinoinnin trendien seuraaminen olisi tärkeää, jotta yritykset pysyvät kilpailukykyisinä, muutosten ennustaminen helpottuu ja markkinoinnin kehittäminen helpottuisi. Työssä osoitettiin lähteiden kautta, että sisältömarkkinoinnin tulee olla asiakkaalle hyödyllistä, mielenkiintoista ja maksutonta. Ennen itse markkinointia on hyvä luoda sisältöstrategia, jolla määritellään tavoitteet ja miten ne saavutetaan. Sisältömarkkinoinnin trendikkäiksi toteutustavoiksi ja -kanaviksi paljastui esimerkiksi yritysbloggaaminen, YouTube, live-videointi ja 360-materiaalit, Snapchat ja Instagram.

Opinnäytetyön tuloksiksi osoittautui, että sisältömarkkinointi on yksi tämän hetken tärkeimpiä markkinointikeinoja, koska sen avulla voidaan erottua kilpailijoista, tavoittaa kohderyhmät tehokkaammin ja voidaan puhutella asiakkaita yksilötasolla. Sisältömarkkinoinnin tulisi olla osa minkä kokoisen tai minkä alan yrityksen markkinointia. Hyvää sisältöä on sellainen, joka sitouttaa asiakkaan yritykseen, luo tarinaa tuotteen, palvelun tai imagon ympärille, on kiinnostavaa ja arvokasta vastaanottajalleen. Varsinkin kuva- ja videosisällöillä on tällä hetkellä suuri merkitys tällaisten sisällön luomiseen.

This thesis was completed on a chosen topic independently without a commissioner. The purpose of this thesis was to study content marketing and its trends through the theory and by carrying out a professional interview to back up the theory. Two real-life company interviews were carried out to have an example to elaborate the theory. The aim of this thesis was to produce valid and current information that companies can use to develop or re-new their own marketing operations.

First the thesis is introduced what marketing is and briefly explained the basic marketing theories, to make the reader understand better what content marketing means. Next the thesis explained where marketing is done nowadays, what the concept ’trend’ means and how it is linked to marketing itself. Then the thesis continued to marketing trends and why it is crucial to keep track of them. At the end of the theoretical part the thesis explained what content marketing is and linked it withthe trends by introducing the current ways and channels to execute content marketing.

Several sources make it clear that the customer is very important in todays’ marketing. Social media with its real-timeness, interactivity and effectiveness in sharing content, is a very common place to market. Following marketing trends would be important to the companies in order to maintain their competitiveness, to predict the future and to develop their operations. The thesis indicated, through the chosen sources, that content marketing has to be useful, interesting and free of charge to the customers. Before executing content marketing, content strategy should be created to determine the objectives and how they can be achieved. At the moment the trendy ways and channels to execute content marketing are: professional blogging, YouTube, livefeed, 360-materials, Snapchat and Instagram.

The final results of this thesis were that content marketing is one of the most important marketing tools, due to its ability to make companies stand out from competitors, to capture target groups and address the customers at an individual level. Content marketing should be a part of marketing in every company, despite the size or field of business. Good content engages the customer to the company, is interesting, valuable and creates a story around the product, service or image of the company. Especially photo and video content have a great impact when creating this kind of content.