Bloggare som marknadsförare : Trovärdigt eller ej?

Abstract

Sociala medier blir allt större för var dag som går, och därmed måste företag kunna anpassa sig till förändringen och hitta på nya sätt att nå sina kunder på. Ett marknadsföringssätt som blivit allt större är att företaget kontaktar bloggare, som de sedan ber skriva ett inlägg om någon produkt eller tjänst gentemot lön i något format. Syftet med detta arbete är att ta reda på vad bloggläsarna anser om dessa reklaminlägg, och ge en idé över hur bloggare och företag kan förbättra sina samarbeten så att bloggarna inte tappar förtroendet hos sina läsare och företagen kan öka på sin kundkrets. Materialet till arbetet samlas in från böcker, analyser på nätet och med en undersökning i form av en enkät, vilken bloggläsare får svara på. Arbetet är uppdelat i tre delar. I första delen presenteras själva arbetet och syftet, samt hur det kommer att utföras. I del nummer två, teoridelen, diskuteras bland annat vad bloggar egentligen är samt etik och regler gällande bloggmarknadsföring, och en empiridel där resultatet av undersökningen presenteras och diskuteras.

Sosiaalinen media kasvaa päivä päivältä ja on yhä tärkeämmässä roolissa markkinoinnin suhteen. Yritysten on pystyttävä soveltumaan tähän ja keksittävä uusia ratkaisuja miten lähestyä ja tavoittaa asiakkaitaan. Eräs menetelmä markkinoida, mikä on kasvanut yritysten kesken, on blogimarkkinointi, jolloin yritykset tavoittavat bloggaajia ja pyytävät heitä kirjoittamaan jostain tuotteesta tai palvelusta palkkaa vastaan. Tämän työn tarkoituksena onkin selvittää mitä lukijat tästä markkinointitavasta ajattelevat, ja antaa myös yrityksille ja bloggaajille ideanpoikasta miten voisivat kehittää yhteistyönsä niin, että molemmat hyötyvät siitä. Aineistoa työhön olen kerännyt kirjoista ja internetistä löytyneistä artikkeleista, sekä netissä kyselylomakkeen avulla johon eri blogien lukijat ovat saaneet vastata. Työ on jaettu kolmeen osaan. Ensimmäisessä osassa esitetään tarkemmin työn tarkoitus sekä miten se tullaan suorittaa. Toinen osa, eli teoreettinen osa, käsittelee muun muassa aihetta mitä blogit oikeasti ovat sekä etiikka ja säännöt kosken blogimarkkinointia. Kolmannessa osassa, empirissä, esitellään ja keskustellaan kyselylomakkeen tuloksia.