Festivaalitapahtuman kasvattaminen ja kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli festivaalitapahtuman kasvattaminen ja kehittäminen markkinoinnin ja tehostetun tapahtumasuunnittelun avulla. Toimeksiantajana oli hämeenlinnalainen tatuointiyritys Unique Art ja sen perustaja Säde Sonck. Työn tavoitteena oli kehittää Hämeenlinnassa järjestettävää tatuointi ja katutaidetapahtumaa Unique Art Festivaalia isommaksi ja paremmaksi tapahtumakokonaisuudeksi.

Työn teoriaosuutta varten on tutkittu kirjallisuutta tapahtumajärjestämisestä, markkinoinnista ja henkilöstön kehittämisestä. Lisäksi tutkimusta varten toteutettiin kaksi teemahaastattelua tapahtumajärjestämisen ammattilaisille, syksyllä 2016. Haastattelut tehtiin kasvotusten ja ne nauhoitettiin, tämän jälkeen ne analysoitiin sisällönanalyysimenetelmällä.

Opinnäytetyön tuloksina voidaan esittää, että ei ole vain yhtä oikeaa tapaa saada tapahtumalle kasvua, vaan kasvua täytyy hakea niin yrityksen ulkopuolelta, kuin sisältä. Kehitysideoita poimittiin mm. haastateltavilta sekä lähdeaineistossa tulleista tiedoista. Näkyvyyden parantamiselle ja suunnittelun tehostamiselle annettiin myös kehitysideoita.

The purpose of this thesis was to find solutions for how to develop festivals by improving marketing operations and intensifying the event organization. The thesis was commissioned by the tattoo shop Unique Art and Unique Art Tattoo Festival with Säde Sonck. The aim of this thesis was to develop this Hämeenlinna based tattoo and street art festival to grow into an even bigger and more successful event.

The theoretical part of the thesis consists of literature on marketing, event organization and personnel development. The thesis used the qualitative research method. The study was done by theme interviewing two valid professionals from different aspects of event organization, in autumn 2016. The interviews were recorded and results were analysed.

Based on the research it can be stated that there is no one specific way to get success and growth for an event. The growth of the company must be look for from both external and internal factors. Development ideas were found from research material and from the interviews. In the end of this thesis, practical development ideas about developing visibility and event planning are given.