Marknadsföring med design : Utveckling av ett företags visuella identitet och marknadsföringsmaterial - Case: CoachCompanion

Abstract

I dagens värld måste företag kunna skilja sig från mängden för att sticka ut på marknaden. Med hjälp av en välgjord design kan rätt budskap förmedlas och därför är just design en så viktig del av alla företags marknadsföring. Med hjälp av en visuell identitet kan man bygga upp olika marknadsföringsmaterial och i det här examensarbetet kommer både en identitet och material skapas. Detta arbete har som syfte att skapa en enhetlig och modern visuell identitet för CoachCompanion och utgående från identiteten utveckla marknadsföringsmaterial som följer dessa riktlinjer.

Teorin kommer därmed att utgå från hur marknadsföring med hjälp av design fungerar. För att bygga upp en visuell identitet kommer teori angående brand styling att användas, så att läran om typografi, färger och bilder blir tydlig. Slutligen kommer det teori kring uppbyggandet av marknadsföringsmaterial och där utgår teorin från grafisk design och bygger på exempel av olika material.

Hela arbetet slutar med en jämförelse av de nya och gamla marknadsföringsmaterialen, för att få en helhetsbild över hur företagets visuella identitet har utvecklats och förbättrats.

Nykypäivänä yritysten on erottauduttava joukosta saadakseen näkyvyyttä markkinoilla. Hyvin tehdyllä designilla pystyy välittämään oikean viestin asiakkaille ja siksi design on tärkeä osa yritysten markkinoinnista. Visuaalisen identiteetin avulla pystyy valmistamaan erilaisia markkinointimateriaaleja ja tässä opinnäytetyössä luodaan sekä identiteetti että materiaali. Tämän opinnäytetyön aikomus on luoda yhtenäinen ja moderni visuaalinen identiteetti CoachCompanionille ja identiteetistä kehittää markkinointimateriaalia, joka seuraavat näitä suuntaviivoja.

Teoriaosa alkaa markkinoinnista ja siitä, miten tämä toimii yhdessä designin kanssa. Rakentaakseen visuaalisen identiteetin käytetään teoriaa brand stylingista, niin että typografia, värit ja kuvat tulevat selväksi. Lopuksi esitetään teoria markkinointimateriaalien rakentamisesta, missä teoriaosa graafisesta suunnittelusta koostuu erilaisista markkinointiesimerkeistä.

Opinnäytetyö päättyy uusien ja vanhojen markkinointimateriaalien vertailuun, jotta saadaan kokonaiskuva siitä, miten yrityksen visuaalinen identiteetti on sekä kehittynyt että parantunut.

Nowadays companies have to stand out from the crowd to be able to shine on the market. With a well-made design the right message can be delivered and therefore design is an important part of every company’s marketing. By using a visual identity different marketing material can be designed and in this thesis both an identity and material will be created. The aim of this thesis if to create a unified and modern visual identity for CoachCompanion by using the guidelines from the identity for the marketing material.

The theory section starts with marketing and how this works together with design. To create a visual identity theory, brand styling will be used and therefore theory about typography, colors and images will be taken up. At last there will be a theory part about graphic design, that is built up by examples of different marketing materials.

The whole thesis will end with a comparison of the new and old marketing material. This makes you get an overall picture of how the company’s visual identity has been developed and improved.