Markkinointiviestinnan suunnitelma Onnidog-tapahtumalle

Abstract

Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Keski-Suomen Jämsässä järjestettävälle Onnidog-tapahtumalle. Onnidog-tapahtuma on vuodesta 2014 asti järjestetty koiraharrastetapah-tuma. Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia tapahtumalle markkinointiviestinnän suun-nitelma, jossa kartoitetaan tapahtumalle sopiva asiakasryhmä ja määritellään ne keinot, joilla asiakasryhmät parhaiten tavoitetaan. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksen, ja tutkimusta varten laadittiin kysely-lomake. Aineisto kerättiin yhteensä neljässä eri tapahtumassa: Jämsän kesäpäiväta-pahtumassa, Jämsän markkinapäivillä, tottelevaisuuskoulutuskokeessa ja Jämsän epävirallisissa koiranäyttelyissä. Kyselylomakkeessa tarkasteltiin vastaajien kiinnostus-ta osallistua tapahtumaan ja kuinka hyvin tapahtuma tunnettiin Jämsän alueella aineiston keräämisvaiheessa. Opinnäytetyön tulokset osoittivat, että kiinnostusta osallistua tapahtumaan on. Eniten kiinnostusta oli 20–30-vuotiaiden naisten keskuudessa. Tapahtuman sisällöstä eritystä kiinnostusta herättivät luennot ja koulutukset sekä sosiaalinen yhdessä olo muiden koi-raihmisten kanssa. Tapahtumasta tiedettiin Jämsässä aineiston keräämisen aikana vielä varsin vähän. Eniten tietoa tapahtumasta oli saatu internetin ja sosiaalisen median väli-tyksellä. Aineiston perusteella luotiin tapahtumalle markkinointiviestinnän suunnitelma, joka hyö-dyntää ennen kaikkea sosiaalista mediaa markkinointikanavana. Markkinointiviestinnän ydinviestiksi nostettiin oppiminen, ammattitaitoisuus ja uusien harrastelajien kokeilemi-nen. Työn toimeksiantaja hyödyntää markkinointiviestinnän suunnitelmaa osana tapah-tuman markkinointistrategiaa.

The commissioner of the thesis was Maria Pesonen, the entrepreneur of the On-nidogevent. The Onnidog event, which is an event for dogs and their owners, has been organized since 2014. The purpose of the Bachelor’s thesis was to make a marketing communications plan for the event. The idea was to identify a proper customer segment for the event, and define the best ways to reach the customers. The research problem was solved by using a quantitative survey. The data was collected by a questionnaire in four different events and 93 replies were received. The respond-ents' interest in participating in the event, and how well the event was known in Jämsä were examined by the questionnaire. The theoretical part of the thesis deals with the event marketing and marketing communication tools. The results of this research showed that the respondents considered the event interest-ing. The most interest was found among females aged 20-30 years. Attending the lectures and trainings, and meeting other dog owners were the most attracting elements of the event. The results of this research showed that the event was not well known in the Jämsä area. Information about the event was sought on social media and on the event’s own websites. The marketing communications plan was created based on the research material, and it uses social media and e-marketing tools as the marketing channel. The core point of the marketing message was learning, professional teaching and trying new things with your dog. The marketing communications plan could help the commissioner to market the event as part of the event’s whole marketing strategy.