Urheiluseuran ja sidosryhmien yhteistyön vahvistaminen ja kehittäminen case LP-Vampula Huittinen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia LP-Vampula Huittisten sidosryhmäyhteistyötä. LP-Vampula Huittinen on huittislainen lentopalloseura, jonka edustusjoukkue pelaa Suomen korkeimmalla sarjatasolla naisten Lentopallon mestaruusliigassa. Tutkimuksella haluttiin selvittää lentopalloseuran sidosryhmien käsityksiä niiden yhteistyöstä seuran kanssa, siitä miten se on tähän mennessä toteutunut ja miten sitä voitaisiin tulevaisuudessa vahvistaa ja kehittää.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsiteltiin teoriaa sidosryhmistä ja sidosryhmäyhteistyöstä. Sidosryhmistä käytettiin myös käsitteitä yhteistyökumppanit tai sponsorit. Työn teoriaosuus perustui sekä kirjallisiin lähteisiin, että LP-Vampula Huittisten managerin henkilökohtaiseen tiedonantoon. Tiedonannon avulla teoriaosuudessa tuotiin esiin lentopalloseuran käsityksiä siitä, mitä sidosryhmiä LP-Vampula Huittisilla on ja mitä sidosryhmäyhteistyö sille merkitsee. Lisäksi tiedonannon avulla saatiin tietoa seuran sidosryhmien tavoitteista yhteistyön eri osa-alueilla.

Opinnäytetyön empiirinen aineisto saatiin e-lomakekyselyn avulla, joka lähetettiin LP-Vampula Huittisten sidosryhmille. Kyselyllä selvitettiin sidosryhmien tyytyväisyyttä yhteistyöhön, ja sitä, miten tähänastinen yhteistyö on onnistunut ja mitä kehitettävää yhteistyössä olisi. Kyselyllä haluttiin selvittää myös sidosryhmien mielipiteitä LP-Vampula Huittisten alueellisesta merkityksestä.

Opinnäytetyön tuloksina selvisi, että sidosryhmät ovat tyytyväisiä yhteistyöhönsä LP-Vampula Huittisten kanssa. Vaikka sidosryhmät kokivatkin saaneensa yhteistyöstä jo tähän mennessä näkyvyyttä, niin ne haluaisivat kehittää sitä tulevaisuudessa edelleen. Lisäksi sidosryhmät haluaisivat kehittää tulevaisuudessa myös verkostoitumismahdollisuuksia. LP-Vampula Huittinen koetaan merkittävänä vaikuttajana Huittisten kaupungille, jota paikallisten toimijoiden tulisi osata entistä enemmän hyödyntää. Tulokset osoittivat kaiken kaikkiaan, että LP-Vampula Huittisten sidosryhmäyhteistyön tämän hetkinen tilanne on hyvä, jolle on ansiokasta ja toivottavaa jatkaa sidosryhmäyhteistyön kehittämistä ja vahvistamista.

The purpose of this thesis was was to go through and clarify the cooperation between the volleyball club LP-Vampula Huittinen and its stakeholders. The LP-Vampula Huittinen plays at the highest series level in Finland in the championship league of the women's volleyball. With this dissertation was aim to have clarified the insights of the stakeholder groups about their cooperation with the LP-Vampula Huittinen volleyball club. The most important findings were carried out of what kind of the situation of the cooperation is in this moment, and what it is in the future, and which are the ways to develop and strengthen the cooperation with the stakeholder groups.

The thesis was carried out by using qualitative research methods. In the theory of this thesis was concerned cooperation of the stakeholder groups, which were used also terms like partners in cooperation or sponsors. In addition, the theory was based on the personal notice of the manager of LP-Vampula Huittinen. He was given insights of the cooperation between the volleyball club and its stakeholders. Through these notices was also found out information about the objectives of the stakeholder groups in different sectors of the cooperation.

In the empirical part of the thesis was gathered by the e-form inquiry to the stakeholder groups of LP-Vampula Huittinen. By the inquiry were clarified the satisfaction of stakeholder groups of the cooperation, and how the cooperation this far has succeeded and what would be the things to develop in the cooperation. By the inquiry was aim to clarify also the opinions of the stakeholder groups about the regional significance of LP-Vampula Huittinen.

As a conclusion of this thesis it can be stated that the stakeholder groups are satisfied with their cooperation with LP-Vampula Huittinen. Even though the stakeholder groups experienced that they have got a enough good visibility by the cooperation, it is also clear to develop this more in the future. In addition, the stakeholder groups would like to develop networking with the other stakeholder groups of LP-Vampula Huittinen. In the results of this inquiry was also found the position of the volley club as a significant publicity for the town Huittinen. It would be important matter to utilize it by the local companies and the other actors of the town Huittinen.