Kaukalossa suhisee: Junioreiden jääkiekkoharrastuksen kustannukset ja ostokäyttäytyminen Suomessa ja Kanadassa

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli juniorijääkiekon kustannukset ja ostokäyttäytyminen Suomessa ja Kanadassa. Opinnäytetyö tehtiin Rauman Lukko ry:lle, joka on rauma-lainen jääkiekkoseura. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä selvitystä juniorijää-kiekkoharrastuksen hintatasoista ja vertailla yleisesti Rauman Lukkoa, TPS:ää, HPK:ta ja ruotsalaista Frölunda Hockey Clubia.

Opinnäytetyön teoriaosassa käsiteltiin kuluttajan ostokäyttäytymistä, ostoprosessia ja ostokäyttäytymiseen vaikuttavia asioita. Lisäksi teoriaosuuteen sisällytettiin nuorten ja lapsien liikuntasuosituksia. Teoriaosassa lähteinä käytettiin lähinnä kirjoja ja internetiä.

Opinnäytetyön tutkimusosaan kuuluivat seurojen hintavertailut juniorijääkiekkoharrastuksen kustannuksista ja maksuista sekä Kanadan juniorijääkiekon maksujen analysointi. Tutkimus toteutettiin hintakyselylomakkeiden ja haastattelujen muodossa.

Tutkimustulosten lopputuloksena voidaan todeta, että jääkiekkoharrastuksen hinnat ovat kohonneet aiemmista vuosista, mutta maksuihin kuuluu enemmän sisältöä kuin aiemmin. Toisiinsa verrattuna kausihinnat olivat samalla tasolla, mutta vanhemmille maksettavaksi jäävällä osuudella oli eroja eri seurojen kesken. Kanadan juniorijääkiekossa oli samanlainen tilanne, mutta alueelliset erot olivat suurempia.

The topic of the thesis was expenses in junior ice hockey and buyer behavior in Finland and Canada. The thesis was done for a Finnish hockey club Rauman Lukko ry. The purpose of this thesis was to study expenses in junior ice hockey and compare them with Rauman Lukko, TPS, HPK and a Swedish Frölunda Hockey Club.

The theory part of the thesis includes buying behavior, buying process and issues affecting buying behavior. The theory part also includes children’s activity level recommendations. The theory part was done using mainly literature and internet as sources.

The empirical part of the thesis included expenses and costs comparison between the chosen hockey clubs and an analysis of Canada’s costs and expenses. The research was completed by interviews and a cost survey forms.

As a conclusion the costs and expenses in junior ice hockey have been rising in the past years, but they also include for example more activities than before. The expenses between different hockey clubs were leveled but there were differences in the final costs that parents have to pay. Canada’s junior ice hockey prices were in the same situation, but regional divergences were bigger.