Soolomatkailijoiden matkustusmotiivit

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia suomalaisten soolomatkailijoiden matkustusmotiiveja, eli syitä miksi matkalle halutaan lähteä nimenomaan yksin. Tutkimustulosten pohjalta pyrittiin antamaan myös vinkkejä matkatoimistoille, miten he voisivat kiinnittää enemmän huomiota soolomatkailijoihin toiminnassaan. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Suomen matkatoimistoalan liitto ry eli SMAL.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käydään läpi suomalaisten matkailutottumuksia ja historiaa niiden takana, jotta voidaan ymmärtää paremmin suomalaisia yleisesti matkailijoina. Lisäksi paneudutaan kuluttajakäyttäytymiseen ja siihen vaikuttaviin tekijöihin, kuten motiiveihin. Teoriaosuuteen kerättyjä tietoja on pyritty hyödyntämään mahdollisimman hyvin opinnäytetyön tutkimusosassa.

Empiirisessä, eli tutkimusosassa tutkimusmenetelmänä käytettiin laadulliseksi tutkimuksesksi luokiteltavaa netnografiaa. Tutkimusaineistoa kerättiin siis Internetistä hakusanoilla löytyneistä kirjoituksista, blogiteksteistä ja niiden kommenteista sekä keskustelupalstoilta. Saatu aineisto analysoitiin laadullisen tutkimuksen keinoja käyttäen ja eri teemoista koostuvan rungon perusteella. Nämä teemat olivat soolomatkailun motiivit/työntötekijät, ongelmat sekä matkakohteet/matkustusmuodot.

Tutkimustuloksista selvisi, että soolomatkalijoita motivoi esimerkiksi yksin matkustamisen helppous, täydellinen läsnäolon- ja vapaudentunne sekä uusiin ihmisiin ja paikkoihin tutustuminen. Yksin matkalle lähdetään, jotta voitaisiin irtaantua arjen ympyröistä ja keskittyä omaan itseen. Ongelmina soolomatkailijat pitivät muun muassa turvattomuuden tunnetta, matkakulujen nousua sekä yksin ulkona syömistä. Tutkimustulosten mukaan suosituimmat matkakohteet sijoittuivat Euroopan ja Aasian sisälle, sekä Australiaan ja Uuteen-Seelantiin.