Google AdWords - en metod för att nå första plats! : Uppgörande av en plan för att öka ett företags synlighet med hjälp av Google AdWords

Abstract

Detta examensarbete handlar om marknadsföring med hjälp av Google AdWords. Målsättningen med detta arbete är att öka kundmängd samt synlighet för företaget Mega Range, ett företag inom golf branschen. Företaget saknade helt digital marknadsföring. Att synas i sökmotorer är en förutsättning för framgång i dagens läge. Synligheten kommer att förbättras med hjälp av Googles egna marknadsförings plattform Google AdW ords. I arbetet beskriver jag grundprinciperna angående marknadsföring på sökmotorer med en tyngdpunkt på Google. Jag går igenom teorin för hur en marknadsföringskampanj uppbyggs, genomförs samt analyseras. Som metod för teoridelen använder jag litteraturstudier samt aktionsbaserad forskning vid själva utförandet av reklamkampanjen. Arbetet innefattar grundlig teori som fungerar som bas för Google AdWords kampanjen jag utför. Detta arbete ger läsaren kunskap och kännedom angående marknadsföring på sökmotorer samt verktyg för att själv utföra en Google AdWords kampanj. Resultatet av kampanjens var en ökning i antalet kunder samt synlighet. Företaget har genom kampanjen fått förstärkt marknadsföring och verktyg att fortsätta arbetet.

This thesis is about search engine marketing using Google AdWords. The aim of this work is to increase customer volume and visibility of company Mega Range, a company in the golf industry. The company lacked digital marketing. To appear in search engines is a prerequisite for success today. The visibility will be enhanced using Google's own marketing platform, Google AdWords. In the work I describe the basic principles related to search engine marketing with an emphasis on Google. I go through the theory of how a marketing campaign is built, implemented and analyzed. As a method for the theoretical part, I use literature studies and action-based research in the actual execution of the advertising campaign. The work includes thorough theory that serves as a base for the Google AdWords campaign I executed. This work gives the reader the knowledge and understanding of search engine marketing and tools to independently execute a Google AdWords campaign. The result of the campaign was an increase in the number of customers and visibility. The campaign has reinforced Mega Range’s marketing and given them the tools to continue the work.

Tämä työ käsittelee Google AdWords hakukonemarkkinointia. Työn tavoitteena on kasvattaa golf-alalla toimivan yrityksen, Mega Rangen, asiakasvirtaa ja näkyvyyttä hakukonemarkkinoinnin keinoin. Yrityksellä ei ollut aiempaa digitaalista markkinointia, vaikka näkyvyys hakukoneissa on tänä päivänä erittäin tärkeää. Tässä työssä yrityksen näkyvyyden parantamiseen käytettiin Googlen omaa hakukonemarkkinointipalvelua, Google AdWordsia. Työssä kuvailen hakukonemarkkinoinnin perusperiaatteita keskittyen erityisesti Googlen palveluihin. Käyn läpi kampanjan suunnittelun, toteutuksen ja analysoinnin periaatteet. Metodeina käytän kirjallisuuskatsausta teoriaosuudessa ja toimintatutkimusta empiirisessä osassa. Työ antaa lukijalle tarvittavat perustiedot, joiden avulla hän voi itse toteuttaa Google AdW ords kampanjan. T yön osana toteutetun kampanjan tuloksena Mega Rangen kävijämäärä kasvoi ja näkyvyys parani. Hakukonemarkkinointi vahvisti yrityksen markkinointia kokonaisuudessaan ja yritykselle jäi työkalut hakukonemarkkinoinnin jatkamiseksi.