Mainonnan tavoittavuus : case Kelloliike Salonen

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään yrityksen mainontaa yksittäisessä mainoskampanjassa. Työn toimeksiantaja on turkulainen Kelloliike Salonen ja tutkimus käsittelee sen mainoskampanjaa nimeltään ”Kellonvaihtoviikot”. Tavoitteena työssä on perehtyä Kelloliikkeen käytössä olleisiin mainoskanaviin ja selvittää, mitkä kanavat toimivat parhaiten Kelloliike Salosen kampanjamainonnassa.

Työssä perehdytään hieman tarkemmin mainoskanaviin, jotka teetetyn tutkimuksen perusteella toimivat parhaiten ja pohditaan, missä kanavissa yrityksen mainonnan on mahdollista kehittyä tulevaisuudessa.

Työn teoreettinen osuus käsittelee kevyesti, mitä on mainonta ja miten Kelloliike Salonen toteutti kampanjamainontaa.

Tutkimusosuus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena, jonka perusteella arvioitiin mikä mainoskanava toimi ja miten mikäkin kanava tavoitti erilaisia kohderyhmiä. Tutkimus toteutettiin maaliskuussa 2016. Yhteenvedossa mietittiin, missä olisi parannettavaa.

Pienestä otoksesta saatujen tulosten perusteella case-yrityksellä on toimivaa markkinointia määrätylle asiakasryhmälle. Haasteena on, mitä mainonnassa tulisi muuttaa ja kehittää, jotta se tavoittaisi sosiaalisen median avulla enemmän potentiaalisia asiakkaita sekä millä kanavalla olisi mahdollisuus tavoittaa nuorempaa asiakaskuntaa.

This thesis covers the subject of a companys advertising in a single ad campaign. The client is a watch and jewellery shop in Turku called Kelloliike Salonen and this study deals with its advertising campaign called ”Watch exhange weeks”. The purpose of this study is to take a look at the advertising channels the case company is using and find out what works the best for Kelloliike Salonen’s advertising campaign.

In this work it is focused a little further on the advertising channels that worked the best based on the research commissioned. Also it is considered which channels in the company’s advertising are possible to improve in the future.

The theoretical part of the thesis deals casually with what is advertising and how the case company carried out their campaign advertising.

The research was carried out as a quantitative study. It was evaluated that which advertising channel worked and how each channel reached different target groups based on the study. The study was conducted in March 2016. In The summary it is contemplated what needs improving. Based on the results from the small sampled case, the company indeed has operating marketing to a specific group of customers. Though the challenge is that what should be changed and developed in the advertising, in order to reach through social media for more potential customers as well as which channel would be able to reach younger clientele.