Sponsorointi dokumenttielokuvassa

Abstract

Sponsoriyhteistyö dokumenttielokuvissa on vasta alussa. Uusia rahoitusmalleja etsitään kuitenkin kokoajan, joten sponsoriyhteistyön yleistyminen dokumenttipuolella on mahdollista.

Sponsorointi on vastikkeellista yhteistyötä. Motiivina usein kummallakin osapuolella on hyötyä yhteistyöstä tavalla tai toisella. Sponsorointi voi olla rahallista, tuotteellista tai palvelullista tukemista.

Tämä opinnäytetyö käsittelee sponsoriyhteistyötä kotimaisissa dokumenttielokuvissa sekä tuottajan että sponsorin näkökulmasta. Opinnäytetyön tavoitteena on löytää avaimet ihanteelliseen sponsoriyhteistyöhön. Opinnäytetyö on vahvasti tutkimuksellinen ja perustuu suurelta osin omiin kokemuksiin sekä ammattikentällä olevien osapuolien haastatteluihin. Haastattelut on käyty puhelin- sekä sähköpostihaastatteluina.

Erilaisia sponsoriyhteistyömuotoja on markkinointiin, jakeluun sekä vaihtoehtoisiin tapoihin perustuvaa yhteistyötä. Markkinointiin perustuvaa yhteistyötä on mainonnallisen palvelun tuottaminen sponsoroivalle taholle. Jakeluun perustuvaa yhteistyötä on tuottaa elokuvasta lisäsisältöä esimerkiksi suoratoistopalveluille, kun taas vaihtoehtoisiin tapoihin perustuvaa yhteistyötä ei ole määritelty.

Ihanteellinen sponsoriyhteistyö dokumenttielokuvassa palvelee kumpaakin osapuolta tasa-arvoisesti. Yhteistyön täytyy perustua kummankin osapuolen motiiveihin, tarpeisiin sekä intresseihin, jotka sovitaan luottamuksellisella sopimuksella.

Cooperation with sponsors in documentary films is only in the beginning. However, new funding models are being searched constantly so cooperation with sponsors in the documentary field can possibly become general.

Sponsorship is an equivalent cooperation and as the words co- and operation already state, cooperation means operating together with another partner. Both partners usually share the same motive, which is to benefit from the cooperation in one way or another. Sponsorship can be a financial support or support with products and services.

This thesis deals with cooperation with sponsors in domestic documentary films from both producer’s and sponsor’s point of view, and the aim is to find keys to ideal cooperation with sponsors. The thesis is strongly research-oriented and broadly based on own experience as well as interviews done with partners in the professional field. The interviews have been done as phone and e-mail interviews. Different kinds of forms of cooperation with sponsors are cooperation based on marketing, distribution and alternative means. Cooperation based on marketing is producing advertising services to the direction that is being sponsored. Cooperation based on distribution produces additional content of the movie to for example streaming services whereas cooperation based on alternative means has not been defined.

Ideal cooperation with sponsors in documentary films serves both partners equally. Cooperation must be based on both partners’ motives, needs and interests, which all will be agreed in a confidential contract.