Kartläggning av uppföljningsmetoder och effekten hos reklam

Abstract

Dagens teknologi möjliggör både noggrannare och mer omfattande distribution av reklam än vad det tidigare varit möjligt att göra. En stor del av all reklam är fortfarande i pappersform men övergången till digitala format är redan långt kommen. Det här arbetet ger en överblick av hur reklamer används på olika ställen och hur företag samlar in information om sina kunder. Det här arbetet kartlägger också vilka olika metoder det finns som kan användas för uppföljning av konsumtionsbeteende och reklam samt vad det finns för metoder som skulle kunna tillämpas för uppföljning av konsumtion. Arbetet tangerar även kort marknadsföringens synvinkel på ämnet samt redogör för hur informationsbehandlingen och visualiseringen av informationen kan skötas. Genom att följa med konsumtion och kundbeteende kan man utveckla både produkter och marknadsföring lättare. Kunders beteende är möjligt att påverkas genom reklam av olika slag för att främja försäljningen. I det här arbetet presenteras metoder som kan användas för att mäta effekten av reklam genom att till exempel mäta hur många som sätt på en specifik reklam samt vad det finns för metoder som kan kombineras för att nå ännu bättre resultat.

Today's technology allows for both more accurate and more comprehensive distribution of divertissement than it was previously possible to do. A large proportion of all advertising is still in paper form, but the transition to digital formats is already well advanced. This work provides an overview of how advertising is used in different places and how companies collect information about their clients. This work also examines what methods there are to be used for the monitoring of consumer behavior and advertising, and what types of methods there are that could be applied to monitor consumption. The work also shortly handles the marketing point of view on the subject and describes how information processing and visualization of data could be managed. By following the consumer and customer behavior a company is able to develop both products and marketing easier. Customer behavior is possible to be influenced by the advertising of various kinds to promote sales. This work presents methods that can be used to measure the effect of advertising, such as by measuring how many has looked on a specific advertisement, and what are the methods that can be combined to achieve even better results.

Nykypäivän teknologia mahdollistaa sekä tarkempia että kattavampia jakelumahdollisuuksia mainonnalle mitä se aiemmin on ollut. Suuri osa kaikesta mainonnasta on yhä paperimuodossa, mutta siirtyminen digitaaliseen muotoon on edennyt jo pitkälle. Tämä työ antaa yleiskuvan siitä, miten mainoksia käytetään eri paikoissa ja miten yhtiöt keräävät tietoa asiakkaistaan. Tutkimus selvittää myös mitä menetelmiä on jotka voi käyttää kulut-tajakäyttäytymisen ja mainonnan seurantaan sekä mitä menetelmiä on joita voisi soveltaa, jotta niitä voisi käyttää kulutuksen seurantaa. Työ käsittelee lyhyesti myös markkinoinnin näkökulman aiheesta ja kuvailee miten tietojenkäsittely ja tietojen visualisointi voidaan hallita. Kulutuksen ja asiakaskäyttäytymisen seurannan avulla on paljon helpompi kehittää tuotteita ja markkinointia parempaan suuntaan. Asiakkaiden käyttäytymiseen on mahdollista vaikuttaa eri tyyppisten mainosten kautta myynnin edistämiseksi. Tämä työ esittää menetelmiä jotka voidaan käyttää mainonnan vaikutuksen mittaamiseen, kuten esimerkiksi mittaamalla kuinka monta ovat katsoneet tiettyä mainosta sekä mitä menetelmiä voisi yhdistää saavuttaakseen vieläkin parempia tuloksia.