Uppmärksamhet av produktplacering inom storbudgets filmproduktioner

Abstract

Detta examensarbete handlar om hur människor uppmärksammar produktplacering i storbudgets filmproduktioner. Som datainsamlingsmetod har det används eye tracking teknik för att mäta från testpersonernas ögon vad de har tittat på och två olika enkäter där testpersonerna först skrivit ner spontant vad de minns för varumärken och i andra enkäten med hjälp av varumärkens logo om de minns flera av de som visats i filmen. För eye tracking testet visades ett 8 minuter och 44 sekunder långt filmklipp med delar från filmerna Jurassic World och Transformers: Age of extinction och studien är be- gränsad till det data som togs ut av den. Undersökningen tar inte ställning till testpersonernas bakgrund eller andra egenskaper som kön eller ålder. Resultaten bevisar att test- personerna i medeltal har haft en bra förmåga att märka produktplaceringen och kunnat minnas det efter att de sett filmen utan att veta vad undersökningen handlar om i förväg.

This degree thesis is about how people pay attention to product placement in large budget film productions. Eye tracking technology was used as a data collection method to measure from the test subjects eyes what they have viewed and two questionnaires in which test subjects first wrote spontaneously what brands they remember and in the second questionnaire with the help of brand logos if they could remember more of the brands shown in the film. An 8 minute and 44 seconds long video was shown for the eye track- ing test with parts from Jurassic World and Transformers: Age of extinction and the study is limited to the data that was taken out of it. The thesis does not take a position on the background or other characteristics such as gender or age of the test subjects. The results prove that the test subjects in average had a great ability to notice the product placement and able to remember it after watching the movie without knowing what the survey is about in advance.

Tämä opinnäytetyö esittelee kuinka ihmiset kiinnittävät huomiota tuotesijoitteluun suuren budjetin elokuvatuotannoissa. Datan keräys menetelmänä käytettiin eye tracking tek- niikkaa jolla mitattiin koehenkilöiden silmistä mitä he katsovat ja kaksi kyselylomaketta joista ensimmäisessä koehenkilö vastaa spontaanisti muistamansa tavaramerkit ja toises- sa tavaramerkkinen logojen avulla jos hän muistaa enemmän niistä tavaramerkeistä jotka näkyivät elokuvassa. Eye tracking testiä varten näytettiin 8 minuuttia ja 44 sekuntia pitkä video jossa oli osia elokuvista Jurassic World ja Transformers: Age of extinction ja tut- kimus rajoittuu dataan joka saatiin siitä. Tutkimus ei ota kantaa koehenkilöiden taustaan tai muihin ominaisuuksiin kuten sukupuoli tai ikä. Tulokset osoittavat että koehenkilöi- den keskimääräinen kyky huomata tuotesijoittelu ja kyky muistaa tavaramerkit jälkikäteen tietämättä tutkimuksen syytä etukäteen on ollut hyvä.