Hankkeen brändääminen yritykseksi

Abstract

Nykyään uuden yrityksen perustaminen on haastavaa ja aikaa vievää työtä. Olemalla brändikeskeinen heti toiminnan alussa, voi auttaa kilpailuedun saamisessa ja erottautumisessa markkinoilla. Halutun mielikuvan rakentaminen on pitkä prosessi, ja sen kehittäminen vie aikaa. Kuitenkin keskittymällä prosessin alussa markkinointiviestinnän pääelementtien määrittämiseen ja kehittämiseen voi tehdä asioista helpompaa tulevaisuudessa.

Opinnäytetyön toimeksiantaja oli saarijärveläinen hanke, jolla oli tavoitteena perustaa yritys kansainväliselle polttopuukaupalle. Työn tavoite oli tutkia millainen liikenimi, ja siihen liittyvä visuaalinen ilme logon, nettisivuston, esitteen ja graafisen ohjeiston muodossa tukisi uuden yrityksen toiminnan kehittämistä. Tutkimuksen tutkimusote oli kvalitatiivinen, se perustui tutkijan havaintoihin.

Opinnäytetyön teoriaosassa käsiteltiin brändin rakentumista, yrityksen nimen kehittämistä, visuaalisen ilmeen osa-alueiden luomista, sekä uuden yrityksen markkinointikanavien valinnan perusteita.

Tutkimuksen tuloksena kehitettiin yritykselle toimialaa kuvaava kansainväliseen liiketoimintaan soveltuva nimi, sekä yrityksen ydinarvoja viestivä logo. Näiden perusteella syntyi yritykselle myös ehdotus esitteestä sekä verkkosivustosta, ja luotiin suuntaviivat yrityksen visuaaliseen viestintään graafisella ohjeistuksella. Tulevaisuudessa toiminnan kasvaessa, ja markkinointikanavien lisääntyessä lisääntyy myös tarve graafisen ohjeistuksen päivittämiseen.

These days starting a new business is challenging and time consuming work. Being brand minded right at the start, can help to create competitive edge and stand out on markets. Building the desired image is long process, and developing it takes time. But focusing to develop and deciding key marketing elements at the beginning of process can make operations easier in the future.

This Bachelor’s thesis assigner was a project from Saarijärvi that had goal to establish a company for the international firewood trade. The objective of the thesis was to examine what kind of business name, visual appearance of the logo, a website, a promotional leaflet and visual guidelines would support development at the beginning of the company. Research approach of the thesis was qualitative, and it was based on observation of the researcher.

The theoretical background of the thesis dealt with the building a brand, the developing a company name, the creating a visual identity, as well as the criteria of choosing marketing channels for company.

As a result of the Bachelor’s thesis, the business name that was based on industry and was suitable for international trade was developed, as well the logo that indicated the core message and values of the company. Based on these elements, drafts from promotional leaflet and website were created, and visual guidelines at design manual were defined. In the future when business operations are increasing and adding more marketing channels, it may lead to the need of updating the design manual.