Vastuullisuuden vaikutus yritysten toimintaan

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten kestävä kehitys ja yritysvastuu vaikuttavat päivit-täistavarakauppojen toimintaan. Vastuullisuuden teemoja tarkasteltiin ekologisesta näkökulmas-ta yleisen tason lisäksi kaupan alalla keskittyen Ruokakeskon toimintaan ja linjauksiin. Vastuul-lisuuden vaikutuksia liiketoimintaan lähestyttiin kauppiaan näkökulmasta. Tavoitteena oli myös selvittää yksittäisen kaupan mahdollisuuksia edistää kestävän kehityksen toimintaa.

Selvitys toteutettiin sähköpostikyselynä, joka lähetettiin kolmelle K-kaupan edustajalle. Kyse-lyssä kartoitettiin kauppojen ekologisuuden huomioimisen lisäksi kauppiaiden asenteita vastuul-lisen toimintatavan suhteen. Vastausten ja aikaisemman tietopohjan perusteella ideoitiin kaup-piaille keinoja kestävän kehityksen tavoitteiden saavuttamiseksi.

Aineistojen ja kyselyn tulosten pohjalta huomattiin vastuullisuuden vakiintuneen merkittäväksi osaksi kauppojen toimintaa. Ratkaisuja ympäristön huomioimiseksi olivat esimerkiksi uusiutu-vien energiamuotojen käyttö sekä monipuoliset kierrätysmenetelmät. Vaikka yksittäiset kaupat ovat osa isoa kokonaisuutta, voivat kauppiaat silti edistää kestävän kehityksen toteutumista omilla valinnoillaan.

Panostaminen strategiseen yritysvastuuseen parantaa kauppojen kilpailukykyä suoraan alenta-malla kustannuksia sekä välillisesti positiivista imagoa edistämällä. Yritykset voivat omalla esi-merkillään kannustaa asiakkaitaan kohti kestäviä käytäntöjä. Vastuullisten valintojen suosiminen onkin yleistynyt vuosien varrella asenteiden ja arvojen muuttumisen myötä.

The purpose of this thesis was to find out how sustainable development and corporate responsibility affect the operation of grocery stores. The themes of responsibility were viewed from the ecological aspect both on general level and grocery trade focusing on the operation and policies of Ruokakesko. The responsibility impacts on business were observed from the merchant’s point of view. The aim was also to find out does an individual trade have a change to advance the sustainable development on its own.

The survey was executed by sending an e-mail poll to three merchants. The surveys goal was not only to examine how the trades take the ecological aspects into account but also to find out the attitudes of the merchants regarding the responsible operation. Based on the answers and the previous knowledge the merchants were suggested ideas of how to achieve the aim of the sustainable development.

Due to the poll and other material the responsibility was found to be a significant part of the trades operation. The environment was taken into account for example by using renewable energy and a wide range of recycling systems. Although individual trades are a part of a bigger picture, the merchants are able to advance the sustainable development by their own choices.

Investing into strategical corporate responsibility improves the trades competitiveness by lowering the costs and forwarding the positive image of the company. By their own example the companies can lead the customers towards more sustainable choices. Favoring the sustainable choices has grown in number along with the altered attitudes and values.