Livestriimi henkilöbrändäyksen välineenä

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee livestriimin mahdollisuuksia henkilöbrändin luomisessa. Työssä perehdytään brändin määritelmään, josta sitten syvennytään henkilöbrändäyksen oppeihin tutkien sosiaalisten median mahdollisuuksia oman brändin luomisessa ja sen ylläpitämisessä.

Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää mitä edellytyksiä onnistuneelta livestriimiltä vaaditaan mahdollistaakseen sen uran avaavana tekijänä. Taustaa toimivan livestriimin avainroolissa olevista ominaisuuksista selvitetään tutkimalla Twitch.tv:ssä onnistuneiden livestriimereiden striimejä, sekä heidän jakamiaan ohjeita.

Näkökulmia avartamaan ja opinnäytetyön toiminnallista osuutta täydentämään perustetaan Twitch.tv palveluun henkilökohtainen eSports-peleihin keskittyvä kanava tekijän oman käyttäjätunnukseni ympärille PlaasyTV. Kanavan tarkoituksena on saada tarkempi katsaus Twitch.tv:ssä aloittavan kanavan alkutaipaleesta ja aloittaa oman brändin luominen sosiaalisessa mediassa.

Opinnäytetyön tuloksena selvisi, että Twitch.tv:ssä onnistuneen livestriimin luominen vaatii ennen kaikkea pitkää omistautumista omalle kanavalleen sekä sen ympärille rakennettuihin sääntöihin ja aikatauluihin. Mediana livestriimaus on interaktiivisuutensa ansiosta tehokas tapa luoda omaa julkikuvaa omalle brändilleen, jota pystytään tehostamaan entisestään ottamalla mukaan muita perinteisempiä sosiaalisen median kanavia.

The subject of this thesis handles the building of personal brand by using Twitch.tv live streaming platform. First the study takes a look at descriptions of brand and describes what the concept branding really means. After establishing the understanding of branding it focuses more closely on personal branding and working on one’s image through social media.

The main goal is to focus on the key factors that make Twitch.tv live stream successful. This is accomplished by observing the already established Twitch.tv streamers and listen what they have to say about their success and what advice they could give for new streamers starting fresh.

The study also expands the viewpoints provided by the professionals by launching author’s own eSports focused live stream on Twitch.tv by the name PlaasyTV. With the help of studies on branding and know-how gathered by other live streams the starting steps of Twitch channel are analyzed in more detail.

The results show that the successful livestream takes a lot of commitment and time to build up. It challenges the streamer to follow his/her own set of guidelines and timetables you built for the personal channel. If done correctly however it is really rewarding and as an interactive media it can really help the streamer establish and build one’s image and gather followers.