Verkkopohjaisen ruokayhteisön pelillistäminen : case: Food Channel Finland

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää Foody Allen Oy:n suunnitteleman Food Channel Finland-nimisen verkkopohjaisen ruokayhteisön pelillisiä elementtejä. Aihe syntyi työskennellessäni Foody Allenilla kyseisen verkkosivun sisällöntuotannon parissa. Päätös sivuston pelillistämisestä oli tehty mutta pelillisyyden käytännön toteutusta ei oltu suunniteltu. Tehtäväkseni muodostui tämän johdosta kattavan ohjerungon rakentaminen Food Channel Finlandin pelillisyyden kehittämiseksi. Huomioitavaa on, ettei sivusto ole yleisölle avoin opinnäytetyöprosessin aikana.

Työn teoriaosa käsittelee pelillisyyttä kolmesta keskeisestä näkökulmasta: motivaation merkitys ihmisen sitoutumisen kannalta, eri pelaajatyyppien merkitys pelillisessä ympäristössä sekä pelillistämisen onnistumista teoreettisen mallin valossa. Punaisena lankana toimii pelillisyyden linkittäminen sisältömarkkinointiin ja Food Channel Finlandiin.

Empiirisessä osiossa käydään läpi tekemiäni parannuksia Food Channel Finlandin pelillisyyteen liittyen mutta annetaan myös käytännön ohjeita, miten sivustoa tulisi kehittää ennen julkaisua ja mistä sen puutteet johtuvat. Käytännön ohjeet esitellään pelillistämisen kymmenen perusmekanismin mukaisesti.

Tämän opinnäytetyön yhtenä tavoitteena oli myös mahdollistaa Food Channel Finlandin pelillisyyden jatkuva kehitys myös tämän opinnäytetyön ohjeiden lisäksi. Työssä onnistuttiin luomaan perusteet pelillisyyden kehittämiselle tulevaisuudessa selostamalla tarkasti, mistä tekijöistä onnistunut pelillisyys rakentuu. Tämän opinnäytetyön pohjalta Foody Allen pystyy kehittämään sivuston pelillisyyttä jatkossakin ja vastaamaan mahdollisiin ilmeneviin ongelmiin pelimekaniikkaan liittyen.

The goal of this applied thesis was to develop the gamification elements of an online based food community called Food Channel Finland. The website was designed by Foody Allen Oy. The topic for the thesis came up as I was working at Foody Allen as a content creator for the website. The decision for the application of gamified mechanics was already made as I started working on the website but the practical execution of it was yet to be planned. It became my task to create a guide for developing the gamification for Food Channel Finland. Worth noticing is that the website is not live for the public during the making of the thesis.

The theoretical part of the thesis discusses gamification using three key angles: the significance of motivation in engaging people, the effect of different player types in a gamified environment and a theoretical model of a successful gamified application. The main theme of the thesis is connecting gamification to content marketing and Food Channel Finland itself.

The practical part explains the improvement suggestions that I have made to Food Channel Finland but also gives instructions on how the website should be improved before launch and what causes the possible problems. These practical instructions are explained trough ten key mechanisms of gamification.

One of the goals of this thesis was to make the future development of Food Channel Finland’s gamification possible. The thesis is successful in this task by thoroughly explaining how a truly engaging gamification application is built. With the thesis, Foody Allen can build the gamification of the website in the future and, if necessary, answer to the challenges related to the game mechanics.