Metsänhoitoyhdistyksen jäsenyys tulevaisuudessa : Case: Metsänhoitoyhdistys Pirkanmaa ry

Abstract

Tutkimuksessa selvitettiin toimeksiantajan Metsänhoitoyhdistys Pirkanmaa ry:n jäsenkunnan rakenne nykytilanteessa ja ennakoitiin sen muutosta vuoteen 2026 mennessä.

Työn taustalla olivat pakollisen metsänhoitomaksun poistuminen ja jäsenyyden nykyinen vapaaehtoisuus. Tutkimus asettui evolutionääriseen viitekehykseen tulevaisuudentutkimuksen ja taloustieteen osalta. Tutkimuksen primääriaineistona olivat yhdistyksen jäsenille tehty strukturoitu postikysely, yhdistyksestä eronneiden jäsenten puolistrukturoitu puhelinhaastattelu sekä kaksi tulevaisuustyöpajaa.

Tutkimuksen tulokset voitiin yleistää koskemaan toimeksiantajan jäsenistöä kattavan aineiston perusteella. Tuloksista selvitettiin metsänhoitoyhdistyksen jäsenten odotukset, jäsenten sitouttamisen yhdistykseen ja yhdistyksen tarkoituksen jäsenelle. Jäsenille olivat tärkeitä tulevaisuudessa erityisesti puukaupalliset palvelut. Tämän lisäksi toivottiin metsänhoitoyhdistyksen kiinnittävän huomiota tulevaisuudessa biotalouden edistämiseen, kuitupuun ylitarjonnan vähentämiseen sekä luonnon monimuotoisuuden lisäämiseen. Monitavoitteisten metsänomistajien määrän lisääntyessä tarvitaan entistä tarkempaa segmentointia eri asiakasryhmille ja kohdennetumpaa markkinointia.

Tutkimuksen keskeisinä johtopäätöksinä todettiin jäsenten toiveet luonnon monimuotoisuuden lisäämisestä, palveluiden helposta saavuttamisesta tulevaisuudessa sekä sähköisen asiointikanavan avaamisesta yhdistyksen ja metsänomistajan välille.

The aim of this thesis was to study the membership structure of the client Forest management association Pirkanmaa as it stands and forecast memberships change for 2026.

Backgrounds for this study were the end of forestry levy and current voluntariness of forest management association membership. This study was in the evolutionary context including evolutionary futures studies and evolutionary economics. The primary data included structured enquiry for members, semi-structured interview for retired members and two future workshops.

Study findings were able to generalized to represent the clients′ memberships in full. The results showed member´s expectations, their commitment to the association and what meaning the membership in an association has for a member. In the future wood trade services will be important for members. In the future further segmentation would be recuired in marketing as the number of members with several goals in forest ownership grows.

The main conclusions in this thesis were the members′ desires for the support of biodiversity, for easy access to services in the future and for an eBusiness platform between the member and the association.