Tuotteen kehitys ja kaupallistaminen : Case Vasikan Hiiligeeli

Abstract

Tuotekehitys ja tuotteen kaupallistaminen nähdään usein salatieteenä, jonka hallitsevat vain harvat ja valitut superinnovatiiviset yksilöt. Todellisuudessa kyseessä on yksi vakaan ja kannattavan yrityksen perustoiminnoista, jota toteutetaan yrityksen eri toimijoiden, kuten tuotekehitys,talous ja markkinointi, yhteistyönä suunnitelmallisesti ja harkiten, tutkittuun tietoon ja kulloiseenkin aikaan perustuen, olemassa olevien resurssien ja aikataulujen rajoissa. Kyseessä on mielenkiintoinen ja usein yllättävän arkinen prosessi, johon opinnäytetyössä perehdytään.

Työn toimeksiantaja on FinnCow Oy/Ltd, jonka tuotteen Vasikan hiiligeelin matka ideasta markkinoille toimii työn käytännön esimerkkinä. Vasikan hiiligeeli on vasikoille kehitetty täydennysrehu suolistohäiriötilanteissa, lähinnä vasikkaripulien yhteydessä.

Vasikkaripuli on hengitystie- ja napatulehdusten ohella eniten tappioita aiheuttava vasikoiden sairaus niin lypsykarja kuin vasikkakasvattamotiloilla. Vasikkaripuli on monisyytauti, joka puhkeaa, kun vasikan vastustuskyky ei riitä vastaamaan tautipaineeseen. Vastustuskyvystä huolehtiminen ja sen liiallisen kuormittamisen välttäminen ovat ratkaisevia, kun halutaan ennaltaehkäistä vasikkaripulia.

Kiristyneet tuottavuusvaatimukset, kasvaneet karjakoot ja vasikka on haastava yhtälö, jossa harmittavan usein tapaa vasikkaripulia. Vasikkaripuleiden hoidosta on monilla tiloilla tullut arkipäiväistä ja sen esiintyminen jopa hyväksytään, mikä luo markkinoita itsehoitotuotteille kuten Vasikan hiiligeelille.

Product development and commercialization of product are often seen as mysterious processes known only to a select few superinnovative individuals. When in fact, both development and commercialization are some of the most fundamental processes to ensure long term stability and profitability of a company. The development and commercialization of a product should always be based on thoughtful research and be done systematically within the limits of existing resources and schedules and in cooperation with other company functions such as product development, marketing and finance. When the process is successfully done, the result will help the company prosper.

This thesis will focus on product development and commercialization of a product and the thesis is commissioned by FinnCow Oy/Ltd. The practical example used is FinnCow Oy/Ltd. product called Vasikan hiiligeeli. The thesis will follow the product from an idea to the shelves.

Vasikan hiiligeeli is a supplemental feed, developed to ease intestinal disorders in calves. Calf diarrhea is one of the worst health problems in calves and it causes financial losses and added work on both dairy and beef cattle farms. Calf diarrhea rarely has a single cause and the best defense against it is to improve the immune level of calves and make them stronger against disease.

Pressures on productivity and profitability as well as increased livestock numbers of farms are all contributing to calf diarrhea becoming more of an everyday occurrence. Calf diarrhea is a significant problem to farms and it´s not likely to go away. These factors are all creating a market for a product like Vasikan hiiligeeli.