DIGITAALISTEN MEDIAPINTOJEN HUOMIOARVOTUTKIMUS : Case: MT Mediateko Oy

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli saada tietoa liikekeskuksissa sijaitsevien medianäyttöjen sekä niillä esiintyvien mainoskampanjoiden huomioarvosta. Huomioarvotutkimus suunniteltiin ja toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena. Tutkimuskohteina olivat Prisma Kuopion ja Jyväskylän Prisma Seppälän digitaaliset medianäytöt.

Opinnäytetyön teoriaosuus jakaantuu kahteen aihealueeseen, jotka ovat mainonta sekä tutkimuksen teoria. Mainonnan teoriassa kerrotaan mainonnasta yleensä sekä tarkemmin mediamainonnan kehittymisestä, lähitulevaisuuden näkymistä sekä ulkomainonnasta. Tutkimuksen teoriassa kerrotaan tutkimusprosessista ja sen eri vaiheista sekä kvantitatiivisesta tutkimuksesta, johon sisältyy kyselytutkimuksen tekeminen.

Työn toimeksiantajana toimi kuopiolainen media- ja ulkomainontaan keskittynyt yritys MT Mediateko Oy. Kysely toteutettiin yhteistyössä Feelbackin, Osuuskauppa Keskimaan ja Osuuskauppa PeeÄssän kanssa. Kyselyn jakelukanavina olivat Keskimaan Prismat ja Prisma Kuopio -Facebook-sivut. Aineistoa kerättiin sähköisesti yhteensä 11 vuorokauden ajalta, minä aikana tavoiteltu sata vastausta liikekeskusta kohden saavutettiin.

Tutkimus onnistui hyvin ja tavoitteisiin päästiin, vaikka yhteistyö toimeksiantajan kanssa ei sujunut täysin toivotulla tavalla. Toimeksiantaja oli kuitenkin tyytyväinen tutkimustuloksiin, jotka olivat riittäviä ja luotettavia.

The purpose of this thesis was to get information on the attention value of the advertising campaigns and the media screens that they are shown on in shopping centers. The attention value research was planned and carried out as quantitative study. The objects of this research were the digital media screens in Prisma Kuopio and Prisma Seppälä in Jyväskylä.

The theory section is divided into two themes which are advertising and the theory of research. The theory of advertising part describes advertising in general and more detailed about the development of media advertising, the view of the near future and out of home advertising. The theory of research describes the research process and its different phases and quantitative study including the preparation of the survey.

The principal for this thesis was MT Mediateko Oy which works in the field of media and out of home advertising in Kuopio. The survey was carried out in association with Feelback, Co-op Keskimaa and Co-op PeeÄssä. The distribution channels for the survey were Keskimaan Prismat and Prisma Kuopio Facebook pages. The material was collected electronically during eleven days and over that time the goal of one hundred answers per one shopping center was reached.

The research was successful and the goals were reached although the cooperation with the principal didn’t worked out in the way hoped for. Despite that the principal was pleased with the results which were adequate and dependable.