Lanseeraus- ja markkinointisuunnitelma Solar Age Oy:lle : digitaaliset mediat

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin Solar Age Oy:n toimeksiannosta ja sen tavoitteena oli luoda toimiva suunnitelma yrityksen lanseeraukseen ja markkinointiin. Opinnäytetyö rajattiin koskemaan ainoastaan markkinoinnin digitaalisia ratkaisuja. Tutkimustyö ja tiedon soveltaminen etenivät osa kerrallaan suuremmasta kokonaisuudesta kohti tarkempia ja yksityiskohtaisempia toimenpiteitä. Markkinoiden analysoinnin ja erilaisten toimialan ilmiöiden selvittämisen jälkeen, työssä otettiin erityisesti huomioon sesonkiluonteisesta myynnistä johtuvat aikataulutukselliset reunaehdot, jotka määrittivät toimenpiteiden toteutusta sekä lanseerauksen ajankohtaa.

Aluksi esiteltiin yrityksen perustiedot sekä toimiala, jolla yritys kilpailee. Tämän jälkeen tehtiin katsaus energia-alan markkinoihin niin Suomessa kuin maailmalla. Seuraavissa osissa perehdyttiin yrityksen markkinoinnin suunnitteluun segmentoinnin, kohderyhmien määrittelyn ja SWOT-analyysin avulla ja koottiin siitä saatavat tiedot strategiseksi markkinointisuunnitelmaksi. Kaikki edellä mainitut vaiheet tähtäsivät markkinointiviestintäsuunnitelmaan ja siinä esitettyjen toimenpiteiden oikeanlaiseen toteutukseen. Viimeisessä osassa pohdittiin työn onnistumista niin omasta kuin toimeksiantajayrityksen näkökulmasta sekä nostettiin esille tehtyjä havaintoja tästä prosessista kokonaisuudessaan.

Tässä opinnäytetyössä suunniteltiin yrityksen markkinointia laaja-alaisesti sekä hyödynnettiin lähdeaineistoista kerättyä tutkimustietoa vaihe vaiheelta. Markkinoinnillisen kokonaisuuden hahmottaminen ja tutkimustiedon soveltaminen loivat pohjan strategisille valinnoille sekä mainonnan konseptin suunnittelulle. Nämä sisällöt tulevat olemaan lähitulevaisuudessa Solar Age:n markkinoinnin kivijalka, johon yritys nojaa. Strategisen sisällön lisäksi tämän opinnäytetyön tuloksena syntyi tarkka aikataulu ja suunnitelma toimenpiteistä, joilla yritys tullaan lanseeraamaan kevään 2017 aikana.

This thesis was commissioned by Solar Age Ltd with an objective to create an effective plan for the company’s launch, marketing and promotion. This thesis was limited to digital marketing solutions only.

Research and application of data proceeded from larger entities towards more specific and detailed measures. After analysing the market and going through a variety of industry phenomena, special attention was given to scheduling preconditions arising from seasonal sales, which determined the implementation of operational measures as well as the launch date.

At first, basic information was presented of the company and of the industry in which the company competes. After that a review of the energy market, both in Finland and abroad was carried out. In the following sections the design of the company’s marketing was examined with the help of segmentation, defining target groups and conducting SWOT analysis. The data gathered was used to form a strategic marketing plan. All the above steps were aimed at the marketing communication plan and the proper implementation of measures set out in it. In the final section the success of the work was analysed from the perspective of the authors as well as the client, and observations made on the process as a whole were brought forward.

In this thesis, the company’s marketing was extensively designed, and the sourced collection of research data was utilised step by step. Conceptualisation of the marketing package and the application of research results laid the foundation for the strategic choices as well as the planning of the advertising concept. In the near future, these contents will be the foundation of Solar Age Ltd’s marketing, on which the company will lean. In addition to the strategic content, this thesis resulted in the exact schedule and plan of measures with which the company will be launched in spring 2017.