Tuotesijoittelu YouTube-videoissa

Abstract

Tässä opinnäytetyössä näytetään esimerkkien avulla, kuinka yritystä tai brändiä voi mainostaa hyödyntämällä jo olemassa olevia kanavia. Esimerkeissä on mukana sekä onnistuneita, että vähemmän onnistuneita yhteistyökampanjoita Suomesta ja ulkomailta. Myös yritykset ovat hyvin erilaisia toisistaan.

Opinnäytetyön alussa kerrotaan perusteluja sille, miksi YouTube-markkinointi on kannattavaa siteeraten tuoreita tutkimuksia. Yritysten kanavien vaikutusvaltaa verrataan suosittujen sisällöntuottajien kanavien vaikutusvaltaan.

Seuraavassa luvussa käydään lyhyesti läpi YouTuben mainontaan liittyvät säännöt sekä erilaiset tuotesijoittelun tyylit. Sen jälkeen esitellään esimerkein, millaista on onnistunut YouTube- tuotesijoittelu. Luvussa kerrotaan myös kanavaverkostoista, eli YouTuben sisällöntuottajia kokoavista markkinointiyrityksistä, ja niiden toiminnasta. Mainosten kohdentamiseen pureudutaan kolmen menestyksekkään casen avulla.

Lopuksi tehdään yhteenveto ja SWOT-analyysi tuotesijoittelusta YouTube-videoissa. Samalla pohditaan sen tulevaisuutta alati muuttuvassa videopalvelussa ja suhteessa muihin sosiaalisiin medioihin.

The objective of this thesis is to show, with examples, how a company or a brand can be advertised through already existing YouTube channels. Both successful and less strong cases are presented, some from Finland and some from abroad. All the companies selected are also very diverse.

In the beginning of the thesis some arguments for marketing on YouTube are brought up, with references to recent studies. The influence of company channels is compared to the influence of popular channels, hosted by well-known content creators.

In the next chapter the guidelines for advertising on YouTube are briefly touched. Afterwards there are some examples offered to show, what a successful product placement on YouTube looks like. In the same chapter, multi-channel networks (marketing companies that gather content creators under their management) and their operations are introduced. Three successful cases are shown to underline the importance of targeting.

Finally, there is a conclusion on the subject accompanied by a SWOT analysis. The future of product placement on YouTube videos is discussed, among YouTube’s relation to other social media platforms.