Markkinointisuunnitelma : yhtyeelle Every Green in May

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä Every Green in May -yhtyeelle markkinointisuunnitelma sosiaalista mediaa ja internetkanavia hyväksikäyttäen. Työssä käsitellään brändin rakentamista ja sen merkitystä viestintään. Eri internetkanavien sisältömarkkinointiin pyrittiin luomaan oma, mutta yhtenäinen linja, jota pystytään toteuttamaan vastaisuudessa. Jokaiseen kanavaan määriteltiin mittarit, joiden avulla markkinointia seurattiin. Tavoitteena oli saada ymmärrys siitä, millaiset markkinointitoimenpiteet olivat kan-nattavia ja mitkä eivät.

Tutkimuksessa vertailin kahden EP:n markkinointia ja sen onnistuneisuutta julkaisupäivästä kahden viikon ajan. Facebook-sivuille, YouTube-kanavaan ja kotisivuille asetettiin mittarit, joita tarkastelemalla ja vertailemalla havainnoitiin julkaisujen tehokkuutta. Viime vuonna tehdyn julkaisun Facebook-päivitykset olivat onnistuneita ja tämän kevään julkaisun osalta YouTube-kanavassa markkinointi oli parantunut edellisestä. Yhtyeen kotisivujen parannukset olivat erinomaisia ja tämä näkyi selvästi eri mittarein tarkasteltuna.

Tutkimustulosten perusteella suosittelisin yhdistelemään onnistuneiksi todettuja tapoja luoda sisältöä. Tulevia julkaisuja markkinoitaessa on muistettava pitää sisältö edelleen yhtenäisenä. Facebookissa voisi jakaa enemmän YouTube-linkkejä, jolloin saataisiin molempiin kanaviin sisältöä ja liikennettä. Kotisivujen sisältöä voisi hyväksikäyttää myös sosiaalisen median kanavissa. Valmiiksi asetetut mittarit auttavat markkinoinnin seuraamisessa tulevaisuudessa.

The purpose of my thesis was to make a marketing plan for a band called Every Green in May. The marketing plan was especially made to be used in social media and other Internet channels. This thesis studies brand building and its significance in the communication through different channels. It also opens the meaning of inbound marketing. The purpose was to build a unique style to create the content that is in line in all channels. Specific indicators were set for each channel to measure the effectiveness of the content. The goal was to gain a comprehension of effective marketing means.

The study compared two EP’s and their marketing means. The study began on the release date and lasted for two weeks. It was carried out by comparing the effectiveness of the marketing of the two releases by using the indicators set for social media and the homepage. The first EP was released last year and it received better results in Facebook marketing than the second one. The second EP was released in 2017 and it gained excellent results in YouTube marketing. At the end of the year 2016 the homepage was reformed. The values set for measuring the effectiveness of the homepage were surpassed clearly. All the indicators were positive.

Based on the results, a combination of the marketing means could be recommended. Using similar content gives an opportunity to share it in different channels. YouTube videos could be shared in Facebook and thus generate traffic between channels. It would also decrease the workload of creating the content. The content of the homepage should also be used in the social media channels. Measurable indicators set for each channel would help to monitor the marketing in the future.