Henkilöbrändäys verkossa

Abstract

Tämä opinnäytetyö tutkii niin kutsuttua henkilöbrändäystä sosiaalisessa mediassa. Sanaa henkilöbrändäys ei toistaiseksi ole virallisesti suomenkieleen istutettu, mutta se on alkanut toistua jokapäiväisessä keskustelussa yhä enemmän ja enemmän. Suurimpana vaikuttavana tekijänä henkilöbrändäyskäsitteen popularisoitumiseen voidaan pitää digitalisaatioita ja sosiaalisten medioiden voimakasta kasvua. Ennen sosiaalisen median aikakautta henkilöbrändäys käsitteenä oli tunnettu lähinnä poliitikkojen, taiteilijoiden, muusikoiden ja muiden julkisuudessa olevien henkilöiden keskuudessa.

Tämä opinnäytetyö pureutuu henkilöbrändäyksen perusasioihin ja eri verkkoympäristöihin missä henkilöbrändäystä voidaan harjoittaa. Tämä ei ole ohje onnistuneen henkilönbrändin luomiseen, vaan tutkimus henkilöbrändäyksestä verkossa ja sen eri muodoista ja vaikutuksista sosiaalisissa medioissa. Tutkimus pyrkii selvittämään erilaisten sosiaalisen median kanavien mahdollisuuksia henkilöbrändäyksen näkökulmasta, ja miten eri kanavat toimivat missäkin tapauksessa.

Koska kyseessä on henkilöbrändäys verkkoympäristöissä, on lähdemateriaalina käytetty verkkokirjoituksia, jotka ovat mm. erilaiset aihetta käsittelevät artikkelit, blogikirjoitukset, haastattelut ja mielipiteet. Case-esimerkkeinä on käytetty joidenkin Suomen tunnetuimpien persoonabrändien edesottamuksia ja sosiaalisen mediassa tai vähintäänkin sen avulla kehittynyttä uraa.

This degree work is about personal branding in web environments and especially in social media. The term ‘personal branding’ is well known concept in the history of marketing, but the past ten years has brought the concept to a whole new level. Before the era of social media, term ‘personal branding’ was mostly used among politicians, artists, musicians etc. After heavy growth of social media, the term has landed to touch every one of us who have something to do with any of the common social media platforms.

The study presents the most common environments and ways of personal branding. It is not a guide to build an effective personal brand, but a research how personal branding is, and can be done in different web environments. It introduces the most known social media platforms and tries to discover the ways different platforms work considering personal branding. It examines different platforms and how suitable these channels are in terms of marketing and gaining the amounts of followers – building up the audience and to become a media.

The list of references consists mainly of web articles such as blog posts, instructions, interviews and opinion pieces. The reason for using only web articles is the speed how the social media and all the web environments are changing. The references have been chosen so that they would represent the knowledge what we have today and what we have had only few years earlier. Case examples consist of few well-known personal brands and how they have been grown.