Develoment of Ecological Tourism in Finland

Abstract

The purpose of the work is to study ecotourism in Finland and propose ideas for its development.

Publications of the leading experts in the field of ecotourism, management and tourism product design like P. Björk, Ph. Kotler, V. Strasdast, E. Ilina and B. Voronov, as well as different international regulations, reports of international conferences, World Wildlife Fund and World Tourism Organization on ecotourism and sustainable tourism have been used in the work.

The thesis is aimed to study existing concept of ecotourism in the world and Finland. It has been analyzed the business activity of Rock and Lake and conducted the comparative analysis of the company and its competitor with a view to reveal the needs and orientation for future development of the company. Also it has been conducted the research to reveal the target groups and the demand for ecotourism in Finland.

This is a quantitative research. The data for the research has been collected with help of the online survey that has been realized on the social sites Facebook and Vkontakte.

Based on the results of the research three target groups of ecotourists has been formed and the list of ecotourism activities that are interesting to the tourists has been composed. The results of the research have been used for designing an ecotourism program, the ethno-ecological tour "Travel to the forest kingdom Tapiola" for Rock and Lake. The tour was tested by an experimental group of tourists. The experimental group has been interviewed after the experiment.

The tour program is ready to be included in the list of tourist offers of the company. The results of the online research can be used repeatedly to design different ecotourism programs.

Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia ekomatkailua Suomessa ja ehdottaa ideoita sen kehittämiseksi. Opinnäytetyön toimeksiantaja on matkailuyritys Rock and Lake.

Työn teoreettinen osa käsittelee tämänhetkisiä ekomatkailun käsitteitä Suomessa ja maailmalla. Lisäksi työssä analysoitiin toimeksiantajan liiketoimintaa ja suoritettiin vertailevaa tutkimusta Rock and Laken ja kilpailevien yritysten välillä. Tämän avulla kartoitettiin matkailuyrityksen tarpeita ja tulevaisuuden kehityssuuntia. Opinnäytetyön empiirinen osa koostuu suoritetusta tutkimuksesta, jonka avulla etsittiin potentiaalisia kohderyhmiä sekä kartoitettiin ekomatkailun kysyntää Suomessa.

Tutkimus on suoritettu laadullisen tutkimusmenetelmän avulla. Tiedot tutkimusta varten kerättiin verkkokyselyllä, jossa apuna käytettiin sosiaalisia kanavia Facebookia ja Vkontaktea.

Tutkimuksen tulosten perusteella muodostettiin kolme ekomatkailijoiden kohderyhmää. Tutkimuksessa selvisi ekomatkailun aktiviteetteja, joista matkailijat olivat kiinnostuneita Suomessa. Tuloksia hyödynnettiin ekomatkailu-tuotteen suunnittelussa ja toteutuksessa. Lopputuloksena muodostui Etno-ekologinen kierros - tuote ”Travel to the forest kingdom Tapiola”. Opinnäytetyön viimeisessä osassa tuote toteutettiin testiryhmän kanssa. Testin jälkeen osallistujia haastateltiin.

Toimeksiantaja pystyy hyödyntämään tutkimuksen tuloksia ”Travel to the forest kingdom Tapiola”- ekomatkailutuotteen kehittämisessä ja tuotteen tuomisessa markkinoille. Tutkimuksen tuloksia voidaan käyttää edelleen uusien ekomatkailutuotteiden suunnittelussa.