Haukivuoren alueen markkinointiviestintäsuunnitelma

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on auttaa Haukivuoren aluetta kehittämään markkinointiviestintäänsä ja parantamaan alueesta saatavaa mielikuvaa luomalla markkinointiviestintäsuunnitelma. Tutkimusongelmana oli selvittää miten Haukivuoren alueesta tulisi viestiä sen tunnettuuden lisäämiseksi ja pysyvien- sekä vapaa-ajan asukkaiden houkuttelemiseksi.

Opinnäytetyön toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena. Tutkimusmenetelmänä käytettiin puolistrukturoitua haastattelua. Tutkimusta varten haastateltiin paikallisia henkilöitä sekä toimeksiantajan valitsemia toimijaosapuolia ja asiantuntijoita. Haastattelujen avulla selvitettiin Haukivuoren alueen ja sen markkinointiviestinnän vahvuuksia, heikkouksia ja mahdollisuuksia sekä uhkia.

Työn kannalta oleellisimpien tutkimustulosten mukaan Haukivuoren alueen heikkoudeksi nähdään viestinnän puutteellisuus. Alueelta kuitenkin löytyy monia tekijöitä, joista se voi viestiä päästäkseen tavoitteisiinsa. Alueen suurin vahvuus on kehittymishalu ja yhteisöllisten ihmisten aikaansaama aktiivitoiminta. Haukivuoren keskeisin uhka on väestön iäkkyys ja mahdollisuudeksi koetaan sen ympäristö.

Työn lopputuloksena syntynyt markkinointiviestintäsuunnitelma tiivistää yhteen tutkimusprosessin aikana saadut tiedot, jotka esitetään toimenpide ja kehittämisehdotuksina. Keskeisimmät ehdotukset ovat nykyaikaan siirtyminen painottamalla digitaalisen markkinointiviestinnän keinoja ja viestisisällön tuottaminen tarinallistamista hyödyntäen yhteistyössä paikallisten ihmisten kanssa. Markkinointiviestinnässään alueen tulisi painottaa etenkin edistyksellisyyttä luomun ja bioenergian osalta, tervettä koulua sekä mahdollisuuksia tarjoavaa ympäristöään.

Suositusten avulla voidaan tehostaa alueen markkinointiviestintää. Rajallisten resurssien johdosta markkinointiviestinnän keinoissa keskityttiin erityisesti kustannustehokkaisiin ratkaisuihin.

The aim of the thesis was to help the Haukivuori area to develop its marketing communication and improve the image of the area by creating a marketing communication plan. The research problem was to solve how the Haukivuori area should organize its marketing communications in order to increase its recognition and attract permanent and leisure-time residents.

This is a case study and the research was done by using qualitative methods. The research method was a semi-structured interview. The data was collected by interviewing local people and experts that the principal had chosen. The questions focus on the strengths and weaknesses of the Haukivuori area and its marketing communications.

According to the most relevant research findings, the weakness of the Haukivuori region is inadequate communication. However, the area has many factors about which it can communicate in order to reach its goals. The region's greatest strength is that it has desire to develop the area and the active activities of community-based people. The most important threat to the Haukivuori area is population aging and its environment has been felt as an opportunity.

The final result of the thesis, the marketing communication plan sums up the information obtained during the research process, which is shown as the operation and development suggestions. The most prominent proposals are the transition to modern times by emphasizing the tools of digital marketing communications and the production of message content by storytelling, in cooperation with local people. In marketing communications, the region should emphasize, in particular, the advances of organic and bioenergy, healthy school and opportunities for its environment.

Recommendations can be used to enhance the marketing communications of the area. Due to limited resources, the study focused on the cost-effective solutions of marketing communications.