Nuorten tavoittaminen sosiaalisessa mediassa : case: Yle Lähiö ja Yle Sekasin 24/7

Abstract

Opinnäytetyössä pureudutaan nuorten sosiaalisen median käyttötapoihin ja siihen, miten heille siellä kannattaa markkinoida. Nuorille markkinoitaessa kanavaksi valikoituu automaattisesti sosiaalinen media. Jotta markkinointi menestyisi, on ymmärrettävä miten somessa toimitaan. 15 – 29 -vuotiaat nuoret ovat haasteellinen kohderyhmä käyttäytymisensä nopean vaihtelevuuden takia, joten markkinoinnissa on tiedettävä mistä naruista vetää.

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan kahta Ylen nuorille kohdistettua kampanjaa, joista toinen oli suuri menestys toisen jäädessä kauas tavoitteistaan. Samalla tutkitaan nuoria tarkemmin kohderyhmänä ja pureudutaan heidän käyttäytymistyyleihinsä sosiaalisessa mediassa. Kun ymmärtää kohderyhmän oikein ja tiedostaa heidän käyttäytymistyylinsä, on markkinoinnin onnistuminen myös todennäköisempää.

This thesis is studying how to reach a young target group in social media through two non-commercial campaigns by the Finnish broadcasting company Yle. When marketing to youth, we automatically choose social media as our way to reach them, but in order to actually reach the target group we need to understand how to use social media correctly. Youth at the age from 15 to 29 are a very versatile target group and tend to change their minds quickly. Even though it might sound like an impossible task, marketing to this target group is not unthinkable if you just know which strings to pull.

One of the campaigns this thesis studies was a huge success story while the other failed to reach its goals by far. By studying these two examples, we will get a good picture about what are the dos and don’ts in social media. In addition to this the thesis will study the target group and its behaviors itself. Marketing is much more likely to succeed when you fully understand your target group.