Television katselutottumusten kehitys ja nykyhetki : Salatut elämät -sarjan suosio nuorten keskuudessa

Abstract

Aikakaudelle tyypillinen kulttuuri sekä käytössä oleva teknologia ovat tärkeimpiä ihmisten television katselutottumuksiin vaikuttavia tekijöitä. 2010-luvulla koko television käsite on muuttunut teknologian mahdollistamien uusien katselutapojen vuoksi. Internet ja erilaiset mobiililaitteet yleistyvät kotitalouksissa nopeasti. Opinnäytetyössä selvitetään television tämän hetkistä kehityssuuntaa tiedossa olevien muuttuvien tekijöiden pohjalta.

Salatut elämät on suomalainen saippuasarja, joka on 18 esitysvuoden aikana selviytynyt monista television muutoksista ja toimii case-ohjelmana tässä opinnäytetyössä. Työn toimeksiantaja, sarjan tuotantoyhtiö FremantleMedia Finland Oy, on erityisesti kiinnostunut sarjaa seuraavien nuorten katselutottumuksista. Katselutottumusten lisäksi mielenkiintoista on, että vaikka Salatut elämät -sarjan esitysvuosien aikana sitä katsovien nuorten sukupolvi on ehtinyt vaihtua moneen otteeseen, on uusi sukupolvi nuoria aina löytänyt sarjan. Opinnäytetyön tavoitteena olikin katselutottumusten muutoksen analysoinnin lisäksi löytää syitä Salatut elämät -sarjan suosiolle, etenkin nuorten keskuudessa.

Opinnäytetyössä käytettiin lähteinä aikaisempia tutkimustuloksia, nuorille tehtyä kyselytutkimusta sekä Salatut elämät -sarjan tekijöiden haastatteluita. Perinteisen television katsojaluvut eivät ole Suomessa vielä romahtaneet, mutta nuorten katselutottumukset eroavat suuresti vanhemman väestön tavoista. Kyselytutkimuksemme mukaan nuorten katselu on odotetusti siirtynyt suurelta osalta mobiililaitteisiin ja erilaisiin internetpalveluihin. Myös Salatut elämät -sarjaa nuoret katsovat nettipalvelusta enemmän kuin koko väestö keskimäärin.

Salatut elämät on kysely- sekä haastatteluvastausten perusteella sarja, jota katsotaan paljon yhdessä perheen tai kavereiden kanssa. Etenkin nuorten keskuudessa, kavereiden vaikutus katsottuihin tv-ohjelmiin on merkittävä. Pienemmät lapset ovat uteliaita ja haluavat katsoa sarjaa, jota isosisarukset ja muu perhe katsovat. Salatut elämät on luonut rutiinia suomalaisten arki-iltoihin, mutta samalla tehnyt tarvittavia uudistuksia pysyäkseen television muutosten mukana.

The cultural and technological aspects are the main factors affecting people’s TV watching habits. Now we are redefining the whole meaning of the term of television as the same content can be consumed on many different devices. This thesis examines the current trends in watching TV in Finland and based on the research estimates about the near future can also be made.

The case study in the thesis concentrates on the relationship between Finnish young adults and a daily soap opera Secret Lives. It is the longest running TV series in the Finnish TV history and during the 18 years of broadcasting, the show has worked its way through many changes in the Finnish television.

The production company of the Secret Lives, FremantleMedia Finland Oy, was interested espe-cially in the young adults’ age group because their TV watching habits will most likely define the watching habits on a bigger scale in the future. An interesting aspect, which is also investigated in the thesis, is why the children and young adults are attracted to the Secret Lives series. The generation of the young adults watching the show has grown up and been replaced many times during the years and the new teenagers keep watching Secret Lives.

The source material for the thesis has varied from already existing research results and viewing figures to a survey conducted to the Finnish young adults and the interviews of the producers of Secret Lives. The ratings of the traditional television in Finland have not yet suffered a great fall but the difference between the watching habits of the older generations and the younger audience is significant. According to the survey the young adults have shifted from watching TV to watching similar content on their mobile devices.

Both the survey and the interviews suggest that Secret Lives is a soap opera that families and friends tend to watch together. Friends have an important influence on the TV series watched by the young adults and the younger children curiously want to watch what the older siblings and the rest of the family watches. Daily soaps such as Secret Lives give a small break to the whole family and create an important routine to the weekly life.