Hyvää vähällä rahalla? : Non-profit -mainonnan kokeellinen soveltaminen taidenäyttelyssä

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on taidenäyttelykonseptin suunnittelu ja toteutus yhteistyössä hyväntekeväisyysjärjestö Charity Crafts Ugandan kanssa. Tavoitteena on kokeilla vaihtoehtoisia mainonnan keinoja non-profit -järjestölle tapahtuman yhteydessä ja samalla tutustuttaa ihmisiä myös graafiseen muotoiluun sekä digitaaliseen piirtämiseen. Tutkin myös hyväntekeväisyyden haasteita ja mahdollisuuksia. Taidenäyttelykonseptia on tarkoitus soveltaa uudelleen eri paikkakunnilla. Opinnäytetyössä pyrin esittelemään realistisesti näyttelyn suunnittelun ja toteutuksen vaiheet, jotta konseptia voi käyttää myös tulevissa näyttelyissä. Aiheen valinnasta edetään suunnitteluvaiheeseen, jossa esittelen toimeksiantajan ja teokset sekä tutkin mainontaa non-profit -näkökulmasta. Muotoiluosuudessa kerron graafisen sekä visuaalisen suunnittelun ratkaisuista ja myös hieman tilasuunnittelusta. Esittelen myös suunnittelemani markkinointimateriaalit. Teoria ja tutkimusosuus täydentävät näyttelykonseptia. Opinnäytetyön lopussa teen johtopäätöksiä näyttelyn menestyksestä. Tutkin tuloksia ja havainnoin uudelleentoteutuksen mahdollisuudet ja kehityskohteet. Pohdinnassa esittelen opinnäytetyön onnistumista ja tavoitteiden toteutumista. Opinnäytetyön avulla opin paljon non-profit -mainonnasta. Näyttelystä sain konkreettisia tuloksia visuaalisten valintojeni toimivuudesta sekä markkinointimateriaalien toteutuksessa että teoksissa. Hyväntekeväisyys jakaa ihmisten mielipiteitä paljon. Siitä ovat tietoisia myös suuremmat hyväntekeväisyysjärjestöt. Toisia non-profit -mainonta innostaa jopa lahjoittamaan, mutta monella se herättää myös negatiivisia mielipiteitä. Hyväntekeväisyysjärjestön on jatkuvasti todistettava luotettavuutensa. Näyttely herätti ilahduttavan paljon kiinnostusta ja asiakkaani sai hyvää huomiota järjestölleen. Digitaalinen piirtäminen oli usealle ihmiselle vieras menetelmä. Teoksia ja mainosmateriaaleja pidettiin ammattitaitoisina. Näyttelykonsepti oli onnistunut ja siksi lähden kehittämään sitä myös muille paikkakunnille sopivaksi.

The subject of my thesis is to design and implement an art exhibition in co-operation with Charity Crafts Uganda, a non-profit organisation. My goal is to try out alternative ways of advertising the non-profit organisation over the event and, at the same time, to familiarize people with graphic design and digital drawing. I also study the challenges and opportunities of charity work. The art exhibition concept is planned to be re-used in various locations. In my thesis, my goal is to show realistically the phases of exhibition design and implementation, so that the concept can be used at future exhibitions. From the choice of the subject, the thesis progresses to the design phase, in which I present the commissioner and the works as well as study advertising from a non-profit perspective. In the design phase, I tell about my graphic and visual design solutions and also present the design for the venue. I also present the marketing materials I designed for the exhibition. The theoretical and the research parts complete the exhibition concept. At the end of the thesis, I draw conclusions about the success of the exhibition. I examine the results and observe the chances and development targets of the reimplementation. Through the thesis study, I learned a lot about non-profit marketing. Having a real exhibition as a case study helped me obtain concrete results about the functionality of my visual choices both in the marketing materials and artworks. Charity divides opinions a great deal. Large non-profit organisations are aware of that. Some people become donors because of non-profit marketing, but many people find it negative. Non-profit organisations have to continuously prove their credibility. The exhibition attracted surprisingly much interest, and my commissioner got good attention for their organisation. Digital drawing is a new method for many people. People found the artworks and marketing materials professional. The exhibition concept was successful, and, therefore, I will start to develop it to suit other locations, also.