Kohderyhmiä louhimassa : kehitysehdotuksia Finnkinon Event Cineman markkinointiviestintään

Abstract

Tutkin opinnäytetyössäni Finnkinon Event Cinema – esityslajin kohderyhmiä, ja kuinka saada ihmisiä käymään elokuvien lisäksi kohderyhmiltään marginaalisemmissa Event Cinema – esityksissä. Tutkimus perustuu teoriaosioon ja yksilökeskusteluihin. Käsittelen opinnäytetyössäni Event Cineman perusteet, kohderyhmänäkemyksen teesit ja soveltamisen, keskusteluiden tutkimustulokset ja analyysin keskusteluiden tuloksista ja omista kokemuksista.

Opinnäytetyön tavoite on Finnkinon löytää kohderyhmänsä paremmin Event Cinema – esityksille. Tutkimuksessa pureudutaan pääasiassa sosiaalisen median potentiaaliin, keskusteluiden tulosten analysointiin ja lähdemateriaalin antaman tiedon hyödyntämiseen kehitysehdotuksissa.

Sosiaalisen median potentiaalin ymmärtävät kaikki yritykset, mutta sitä harva osaa hyödyntää käytännössä oikein. Tutkimukseni kantava voima onkin sosiaalisen median oikeanlainen käyttö. Käyn läpi opinnäytetyössäni eri suomalaisten tapahtumatalojen sosiaalisen median käyttöä ja vertaan niitä Finnkinon käyttäytymiseen. Omat johtopäätökseni perustuvat näihin vertailuihin, teoreettisiin malleihin ja omaan henkilökohtaiseen kokemukseen turkulaisen tapahtumatalon sosiaalisen median markkinoinnin vastaavana.

Verkkokyselyn koin turhaksi tälle aiheelle, sillä sen antamat vastaukset olisivat melko ennalta arvattavissa, olivat kysymykset mitä tahansa. Sen sijaan aiherajat ylittävät keskustelut koin oikeiksi, sillä sitä kautta vastauksissa pääsin pintaa syvemmälle, ihmisien todellisiin motiiveihin ja mielipiteisiin, joihin ei pääsisi käsiksi massamaisessa verkkokyselyssä. Opinnäytetyön perimmäinen tavoite on löytää käytännönläheisiä kehitysehdotuksia Event Cineman kuluttajiin kohdistuvaan markkinointiin sekä digitaalisessa että perinteisessä viestinnässä.

In my thesis I will study Finnkino’s Event Cinema – format’s target audiences, and how to get people to go see these shows along with traditional movies. My study is based on theory section and individual conversations. In my thesis I will process the basics of Event Cinema, theses of the target audience understanding and how to apply it, the results of the conversations and an analysis of the results and my source of information.

The purpose of my thesis is for Finnkino to find its target audiences for the Event Cinema shows. In this study I will cling mainly to the potential of the social media, the analysis of the conversation results and the development suggestions that my source information has to give.

Every company understands the potential of social media marketing, but few of them know how to use it properly. In my thesis I will go through the usage of social media of different Finnish event houses and compare them to Finnkino’s social media behaviour. My own conclusions will be based on these comparisons, theoretical models and my own personal experience as a former person in charge of the social media marketing in a Finnish event house.

I came to a conclusion that a web query is unnecessary for this subject, for all the answers would be very predictable. Instead conversations with no boundaries I found much better, for that way I was able to get well-rounded answers and to see the true motives and opinions, which I wouldn’t have been able to reach via massive web query. The main purpose for this thesis is to find practical consumer marketing ways for Event Cinema via digital and traditional communications.