Iskelmäartisti 2009 -kilpailu, markkinointiviestinnän vaikutus osallistuneisiin

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan, kuinka Iskelmäartisti 2009 -kilpailun markkinointiviestintä on vaikuttanut kyseiseen kilpailuun osallistumiseen. Työn tavoitteena oli selvittää, miten saataisiin kohderyhmään kuuluvia osallistumaan enemmän tulevien vuosien kilpailuihin ja kartoitettiin heidän mielikuviaan uudenajan iskelmästä, mikä tarkoittaa iskelmämusiikin nykyaikaistamista. Kilpailulla haettiin edustajaa Iskelmäradion brändille ja Iskelmäartisti -kilpailulle. Lisäksi tavoitteena oli selvittää tarvitaanko muutoksia kilpailun mainontaan liittyen.

Tutkimus toteutettiin kyselylomakkeella. Lomake koostui luonteenpiirteiden kartoituksesta ja kilpailun tavoittavuuteen sekä mielikuviin liittyvistä kysymyksistä. Lisäksi palauteosiosta saatiin yleisesti tietoa mielikuvista, joita uudistuksilla on saatu aikaiseksi. Osallistuneet jaettiin kahteen ryhmään vastausten vertailua varten. Toinen ryhmistä on kohderyhmä ja toinen vertailuryhmä. Kohderyhmän henkilöitä tavoiteltiin kilpailuun ja heidän vastauksiaan pyritään hyödyntämään jatkossa. Vertailuryhmän vastauksista saatiin vertailu näkökulmaa ja yleisesti palautetta kilpailusta ja uudistuksista.

Työn teoreettinen osuus kartoittaa markkinointiviestinnän tutkimukseen liittyviä asioita, ja kuinka psykologian käyttöä voidaan hyödyntää markkinoinnin tutkimisessa. Lisäksi tämä opinnäytetyö kartoittaa nykyaikaisen brändin piirteitä ja asioita, mitkä vaikuttavat brändin luomiin mielikuviin.

Tutkimus osoitti, että kilpailu ja sen antamat mielikuvat koettiin positiivisina asioina, niin kohderyhmän, kuin vertailuryhmän keskuudessa. Kilpailun ja mainonnan visuaalinen ilme on nuorekas ja toimiva, mutta mainontakanavien käyttöä tulisi jatkossa kohdentaa. Uudenajan iskelmämusiikki voi menettää suosiotaan tulevaisuudessa, jos uudistuksia ei kehitetä lisää omaperäisempään suuntaan.

The aim of the present thesis is to study how Iskelmäartisti 2009 competition’s marketing communication has affected the participation in the competition. Participants were divided into two groups, one of which is the objective, i.e. the target group and another is the control group. The empirical part of the study was carried out with a questionnaire. The form consisted of three parts. The first part examines the personalities of participants. The second part aims to find out where the participants have learned about the competition and the last one discusses the images created by marketing.

The objective was to determine the need for additional studies related to advertising. Certain features that require attention in the future were repeated in responses.

Theoretical contribution of the research is to identify issues related to marketing communication and to show how to use psychology to exploit the field of study. In addition, some things about the modern brand feature are discussed .

Competition was experienced as a positive thing, and the images were also provided in a positive way.