Visuaalisen markkinointimateriaalin suunnittelu Mori Collectivelle : malliston valokuvaus ja tuotekuvaston luominen

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli suunnitella vaatesuunnitteluyritys Mori Collectivelle visuaalinen markkinointimateriaali. Tarkoituksena oli ottaa yrityksen mallistosta kuvat ja luoda niiden pohjalta tuotekuvas¬to sekä verkkosivulle julkaistavaksi että painettavaksi versioksi. Tuo¬tekuvaston tarkoituksena oli malliston kuvien ohella kertoa yleisesti myös Mori Collectivesta brändinä.

Suunnittelin ja toteutin malliston kuvaukset Mori Collectiven brän¬din tyylisesti sekä heidän toiveidensa mukaisesti, huomioiden myös oman näkemykseni. Opinnäytetyössä tutkin mitä Mori Collective pyr¬ki viestimään kuluttajille markkinointimateriaalin kautta sekä min¬kälainen markkinointimateriaali kuvasti Mori Collectivea brändinä. Tutkimusmenetelminä toimi haastattelu, jonka avulla pyrin ottamaan selvää Mori Collectiven tavoitteista ja toiveista markkinointimateriaa¬lia varten. Hyödynsin myös dokumenttiaineistoa ja benchmarkingia olemassa olevien markkinointimateriaalien tutkimiseen. Sisällytin opinnäytetyöhön lopuksi kyselytutkimuksen, jonka avulla selvitin ku¬luttajien näkemyksen Mori Collectiven brändistä tuotekuvaston kei¬noin. Tarkoituksena oli selvittää onnistuiko Mori Collective tuomaan arvomaailmansa ja avainsanansa esille kuluttajille.

Valmiista markkinointimateriaalista tuli Mori Collectiven brändiin sopiva. Kuluttajien mielikuvat brändistä olivat vahvasti sen mukaisia mitä Mori Collectiven oli tarkoitus viestiä. Tutkimuksessa kuitenkin havaittiin tuotekuvaston olevan liian pelkistetty kuvaamaan brändiä kokonaisuudessaan. Lopun yhteenvedossa pohdin kyselytutkimuksen vastauksia ja sitä miten olisi voinut toimia toisin, jotta viestintä olisi kokonaisuudessaan onnistunut. Tuotekuvasto itsessään oli kuitenkin hyvä ja yhtenäinen kokonaisuus, joka toi Mori Collectiven brändin arvomaailman hyvin esille.

The aim of the thesis was to design visual marketing material for a clothing design company Mori Collective. The aim was to take the company's collection images to create a catalogue to be printed as well as published on a webpage. The product catalogue aimed also to give an overview of the Mori Collective brand.

The collection descriptions were designed to meet the Mori Collective brand style, as well as in accordance with their wishes, also conside¬ring the writer’s vision. The thesis studied the Mori Collective aims to communicate to consumers through marketing material, as well as what kind of marketing material reflected the Mori Collective brand. The aims and wishes of Mori Collective for the marketing material were determined through an interview. Documentary material and benchmarking were used to research existing marketing material. The thesis includes a survey by resolver allows consumer views on the Mori Collective brand with the help of the product catalogue. The aim was to determine if Mori Collective succeeds in bring their world of values and keywords across to consumers.

The marketing material proved to be suitable for the Mori Collecti¬ve. Consumer perceptions of the brand strongly met Mori Collective’s aims. However, the study observed that the product catalogue has too limited image of the brand as a whole. The study discusses about sur¬vey responses and how communication could have been made more successful. The catalogue itself, however, was successful and a uni¬form entity, which brought Mori Collective’s brand value across the world well