Myymäläesillepanon suunnittelu brändiä tukevalla tavalla : Case: Belightful Design

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee visuaalista markkinointia ja myymäläesillepanon suunnittelua. Opinnäytetyössä tehdään brändin mukainen myymäläesillepano suomalaiselle designyritykselle Belightful Design Oy:lle. Työn päämääränä on yrityksen tyyliin sopivan myymäläesillepanon suunnitteleminen Perhoskeidas-tuotetta varten ja siihen liittyvän ohjeistuksen laatiminen. Sen tarkoituksena on toimia apuvälineenä eri jälleenmyyjien henkilökunnalle ja ohjeistaa Belightful Designin brändin mukaiseen esillelaiton tekemiseen myymälöissä. Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää visuaalisen markkinoinnin ja myymäläesillepanon suunnittelun keskeisimmät tehtävät ja työtavat. Työ toteutetaan case-tutkimuksena, jossa tutkimuksen tuloksia tarkastellaan yrityksen omasta näkökulmasta. Esillelaiton suunnan määrittävät Belightful Designin omat tavoitteet, brändin imago sekä sektori, jolla yritys toimii. Visuaalisen markkinoinnin ja esillelaittosuunnittelun tarkoituksena on herätellä asiakkaita ja rohkaista heitä tekemään ostopäätös eli pääasiallisena tavoitteena on myynnin lisääminen ja kilpailijoista erottautuminen. Työn teoriaosuudessa tutustutaan Belightful Designin brändiin, pohditaan brändin osuutta visuaalisessa markkinoinnissa sekä selvitetään visuaalisen markkinoinnin ja esillepanosuunnittelun keskeisimmät osa-alueet. Toiminnallisessa osuudessa suunnitellaan valmis myymäläesillepano Perhoskeidas -tuotetta varten ja laaditaan siihen liittyvä ohjeistus, jota tuotteen jälleenmyyjät voivat hyödyntää myymälöissään. Opinnäytetyön toiminnallinen osuus on osin salainen, eikä siksi näy kokonaan julkisessa versiossa.

This study discusses visual marketing and display design. The purpose of this thesis was to design a brand supporting store display. During this process the store display design and the display guidelines were made for a Finnish design company Belightful Design Oy and its retailers. The main objective was to provide a tool for the personnel and instruct in making displays in the store environment that follow the brand guidelines. The aim of the Bachelor’s thesis was to find out the most important tasks and working methods of visual marketing and shop planning. The work was carried out as a case study, where the results of the research were examined from the company’s point of view. The direction of the store display was determined by Belightful Design’s own goals, the brand’s image, and the sector in which the company operates. The purpose of visual marketing and presentation design was to attract customers and encourage them to make a purchase decision. The main objective was to increase sales and to distinguish competitors. The theoretical part examines the Belightful Design brand and the main areas of visual merchandising and display design. The goal of the practical part was to produce a display design and to compile a guideline for it. It was made for the retailers of the Butterfly Feeder. With the help of visual merchandising and display design, retailers will be able to market the Butterfly feeder products in the desired way. The practical part of thesis is partially confidential and therefore does not appear entirely in the public version.