Metsään.fi -palvelun tiedotteen vaikuttavuus, hyödyntäminen ja ymmärrettävyys metsänomistajan näkökulmasta Lounais-Suomen alueella

Abstract

Lounais-Suomen Metsäkeskuksen ehdotuksesta tarkoituksenani oli selvittää metsään.fi -tiedotteen ymmärrettävyyttä, vaikuttavuutta ja hyödyntämistä metsänomistajan näkökulmasta. Tutkimuksen kohteena olivat Lounais-Suomessa sijaitsevien yksityismetsätalouksien omistajat, jotka saivat Metsäkeskuksen keväällä 2014 lähettämät Metsään.fi -tiedotteet. Tutkimuksen tarkoituksena oli saada selville miten muun muassa Metsään.fi -tiedotteet ovat saaneet kiinnostusta aikaiseksi metsänomistajissa ja kuinka tarkka Metsään.fi -verkkopalvelu on alkutaipaleella. Tutkimuksen avulla selvitettiin myös onko tiedote ollut ymmärrettävä ja havainnollistava. Kyselylomakkeita lähetettiin 395 kappaletta. Kyselyt kehoitettiin palauttamaan 10.7.2015 mennessä. Vastausaikaa annettiin noin kaksi viikkoa. Kyselyt lähetettiin metsänomistajille, jotka olivat saaneet Metsään.fi -tiedotteen keväällä 2014. Kyselyyn vastasi kaikkiaan 42 metsänomistajaa. Kyselyn osoitelista ilmeni puutteelliseksi, joten osa saapuneista kyselyistä jouduttiin karsimaan pois. Kyselyitä lähti seuraaviin kuntiin: Pori, Noormarkku, Merikarvia, Siikainen, Jämijärvi ja Karvia. Tutkimus ei kerro mistä kunnista kysely palautui. Tarkasteltaessa metsänomistajien metsänhoidollista aktiivisuutta, oleelliseksi katsottiin tiedot asuinympäristöstä, metsätilan koosta ja sijainnin etäisyydestä. Työ osoitti, että tiedote vaikutti vähän (40%) metsänhoidosta kiinnostumiseen metsänomistajien joukossa. Tietoisuus luontokohteista lisääntyi vähän, kolmanneksella vastaajista, ja tiedotteen kautta palvelussa ilmeni hieman epätarkkuutta metsänomistajien näkökulmasta. Metsään.fi -verkkopalvelun ja -tiedotteen parannusehdotuksia oli jonkin verran, mutta ehdotukset olivat varteen otettavia. Palvelu koettiin metsänomistajien keskuudessa hyödylliseksi. Kiinnostuneisuutta palvelua kohtaan ilmeni, mutta vähäinen palvelun käyttöönotto kuitenkin osoitti, että kiinnostuneisuutta voisi olla vieläkin enemmän. Työ tutki yksityiskohtaisemmin asioita, kuin samankaltainen olemassa oleva tutkimus. Työ vahvisti useamman asian osalta aiemmin tehtyä tutkimusta.

At the suggestion of Metsäkeskus of South-Western Finland the purpose of this study was to explore the understanding of announcements and their effectiveness and utilization on Metsään.fi from the forest owner`s point of view. The subjects of the study was the owners of private forests in South-Western Finland who received the Metsään.fi news in the spring of 2014. The purpose of the study was to find out how much the announcements on Metsään.fi interested the private forest owners and how accurate the Metsään.fi web service is in it`s early stages. This research also investigated how easy announcements had been understood and illustrated. The questionnaires were sent to 395 people. It was urged to return the question-naires by 10 July 2015. The response time given was about two weeks. The chal-lenge in the questionnaire was for the private forest owners to recall the year old announcements. 42 owners of private forests answered the questionnaire. The address of the questionnaire appeared to be inadequate, so some of the questionnaires received had to be removed. Polls were sent to the following municipalities: Pori, Noormarkku, Merikarvia, Siikainen, Jämijärvi and Karvia. The survey does not resolve which of the municipalities returned the questionnaire. It was more important to find out the residential environment, forestry size and the location of the forest than the place of residence. The work showed that the 40 % of respondents were interested in the announce-ments about forest management. Awareness about nature sites increased slightly, one third of the respondents said the information provided through the service showed a bit of inaccuracy from the forest owners` point of view. There were some suggestions about improvements to the Metsään.fi network service and newsletter but the suggestions were worthwhile. The service was felt to be beneficial among the forest owners. Interest in the service was apparent, but the low service provision showed that interest could be even more. The work examined in more detail than similar existing research. The work con-firmed the previous research on several issues.