Satakuntalaisten maaseudulla toimivien matkailun ohjelmapalveluyritysten kannattavuus

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli Satakunnan maaseudulla toimivien yritysten kannattavuus. Tarkoituksena oli ottaa rypäs yrityksiä ja analysoida niiden kannattavuutta. Tutkittaviksi yrityksiksi valittiin viisi ohjelmapalveluyritystä. Kannattavuutta tarkasteltiin kannattavuuden tunnuslukujen avulla. Tunnusluvut laskettiin yritysten tilinpäätöstiedoista. Työn tavoitteena oli antaa hyödyllistä tietoa toimeksiantajalle tutkittavien yritysten kannattavuudesta.

Teoriaosuudessa tutustuttiin maaseutumatkailuun ja ohjelmapalveluyrityksiin yleisesti sekä Satakunnan näkökulmasta. Lisäksi tutustuttiin kannattavuuden tunnuslukujen teoriaan. Tutkimuksellisessa osassa viiden tutkittavan yrityksen kannattavuuden tunnusluvut laskettiin vuosien 2013 – 2015 tilinpäätöksistä. Tunnuslukuja vertailtiin toisiinsa sekä annettuihin ohjearvoihin. Käytetty tutkimusmenetelmä oli laadullinen eli kvalitatiivinen. Laadullisessa tutkimuksessa tutkimusaineiston kokoa ei säätele määrä vaan laatu. Tutkimusaineiston on tarkoitus toimia apuvälineenä syvälliseen asian tai ilmiön ymmärtämiseen.

Tutkimus osoitti tutkittujen yritysten kannattavuuden vaihtelevan heikosta hyvään. Kolmen tilikauden aikana yksittäisten yritysten tunnusluvuissa ei näkynyt selvää trendiä huonompaan tai parempaan. Työssä pohdittiin mitkä asiat ovat vaikuttaneet tunnuslukuihin sekä yritysten kannattavuuteen. Työssä annettiin myös keinoja kannattavuuden parantamiseksi.

The subject of this thesis was the profitability of rural tourism enterprises in Satakunta region. The purpose was to pick up few enterprises and analyse those profitabilities. Five enterprises organising programme services for tourists were chosen to closer analyse. Profitabilities were examined by calculating profitability rations. Rations were calculated from the companies’ financial statements.

Theoretical framework handles rural tourism, tourism activities, profitability and profitability rations. In the research part financial statements were analysed and profitability rations were calculated. Comparison years were 2013 – 2015. The calculated indicators were compared to each other and the ratings. The research method used in this thesis was qualitative research.

Based on this thesis profitabilities of the studied companies vary between weak and good. During three financial years any clear trend to better or worse could not be seen. In this thesis it was considered which factors have influenced on profitability rations and profitabilities in general. Also some recommendations to improve the profitability were given.