Sosiaalinen media iskelmäartistin viestinnässä : tapaus Charles Plogman

Abstract

Tässä opinnäytetyössä selvitetään sosiaalisen median voimaa iskelmäartistin viestinnässä. Tutkimuskohteenani on Charles Plogman, joka on kaivannut viestintäänsä uutta sisältöä erityisesti sosiaalisen median avulla.

Pääkysymyksenäni on, miten sosiaalisen median viestinnästä saadaan tehokasta ja systemaattista artistille, jolla ei ole resursseja palkata taakseen täyspäiväistä viestintäammattilaista. Miten viestintä pystytään kohdentamaan yli 40-vuotiaille kuluttajille, jotka muodostavat suurimman osan Plogmanin faneista? Viestintäsuunnitelman pohjana toimii kysely, johon vastasivat Plogmanin sivujen tykkääjät. Vastaajat olivat satunnaisia Plogmanin sivujen kuluttajia ja he vastasivat kyselyyn anonyymisti.

Viestintäsuunnitelma rakentuu pelkästään Facebookin kautta tapahtuvaan viestintään. Tutkimuksessa sivutaan myös muita sosiaalisen median alustoja. Suunnitelman pohjana olleeseen kuluttajakyselyn osallistui 164 Plogmanin Facebook-sivun seuraajaa. Sen avulla kartoitimme tykkääjien sosiaalisen median käyttäytymistä.

Kyselystä selvisi, että Plogmanin yleisöt ovat aktiivisia ja innokkaita Facebook-kuluttajia. Se antaa hyvät lähtökohdat artistille, jonka tavoite on kasvattaa Facebook-sivujen tykkääjämäärä 10 000 tykkääjään vuoden 2017 loppuun mennessä.

Lopputuloksena valmistuneesta viestintäsuunnitelmasta paljastuu, että yli 40-vuotiaat kaipaavat tasaisesti sisältöjä myös sosiaalisessa mediassa. Sen takia on tärkeää pystyä tuottamaan tarpeeksi suunnitelmallista viestintää sosiaalisen median kanaviin Facebook etunenässä. Viestintäsuunnitelman päätavoitteet ovatkin järjestelmällisyys ja sisällön tasainen tuottaminen.

This thesis analyzes the power of social media in communication of adult pop song singer. I will study this through case of Charles Plogman. He is an adult pop singer who needs new innovations for his communication especially for social media.

The main question is how artist can make communication powerful and systematic even when you don't have huge resources. How do you communicate over 40 years old fans in the right way? Most of Plogman’s fans are over 40 years old. The communication plan will be based on the poll which was made to Plogman’s Facebook likers. Answers were random and anonymous.

The communication plan is focusing on Facebook. Also other social media platforms are mentioned. 164 fans answered to the poll. With the data we got from the poll we analysed how they act in social media and what kind of habits do they have there.

We were able figure out that Plogman’s fancommunity is very active and eager to use especially Facebook. That gives the artist great opportunity to grow his Facebook-fanpage up to 10 000 likers at the end of 2017. The results show us that over 40 year olds need and want constant contents in social media too. This is why it is important that the communication plan includes the social media and artist will produce regularly contents to Facebook. The main thing is to make communication daily and organized.