Sosiaalisen median viestintäsuunnitelma tanssiryhmälle, case PUREmode

Abstract

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö tutkii tanssiryhmien viestintää sosiaalisessa mediassa tuottajan näkökulmasta. Opinnäytetyön toimeksiantajana oli helsinkiläinen tanssiryhmä PUREmode, jolle toteutin tutkimukseni pohjalta ytimekkään sosiaalisen median viestintäsuunnitelman. Tavoitteena oli tuottaa selkeä käytännön ohjeistus, jonka avulla PUREmode voi kehittää some-viestintäänsä aktiivisemmaksi ja yhtenäisemmäksi sekä tarjota kohderyhmälleen mielekkäämpiä ja monipuolisempia sisältöjä.

Perehdyin tutkimuksessani japanilaisten ja suomalaisten odottemita-tanssiryhmien viestintään kyseisen harrastajayhteisön eniten suosimilla sosiaalisen median kanavilla. Havainnoin benchmarkingin eli esikuva-analyysin avulla tanssijoiden toimintaa somessa, tavoitteenani löytää oivaltavia viestintäkeinoja sekä sisältökokonaisuuksia. Haastattelin lisäksi PUREmoden omaa seuraajakuntaa ja toista suomalaista odottemita-tanssiryhmää, jotta pystyin toteuttamaan sekä tanssiyhteisön tekijöitä että sen seuraajia parhaiten palvelevan viestintäsuunnitelman.

Sivuan opinnäytetyössä tanssin ympärille rakentuvan viestinnän lisäksi some-menestyksen kolmea tärkeintä tukipilaria: tavoitteiden asettamista ja niiden seuraamista, brändinhallintaa sekä oman kohderyhmän tuntemista. Oppimani tiivistyy toimeksiantajan viestintäsuunnitelmassa, jonka sisällöstä myös muut tanssitoimijat voivat ammentaa ideoita some-toimintaansa.

This bachelor’s thesis focuses on researching the communications practices of dance groups on social media. In my work, I study the subject from a producer’s point of view. The client of this thesis is PUREmode, a dance group from Helsinki, for whom I executed a social media communications plan. The main objective of this work was to create a clear set of instructions to help PUREmode manage their social media platforms in a more cohesive and active way. The plan also enables providing more interesting and diverse content to the group’s followers.

In my research, I will study the Japanese and Finnish odottemita dance groups to shine a light on the dance community’s social media landscape. I use benchmarking to analyze how these dancers operate on their channels in order to pinpoint creative content ideas and effective ways of communication. I also interview PUREmode’s followers and another Finnish odottemita dance group to execute a communications plan that serves both the dancers and their target audience.

In addition, I share some thoughts on the three ingredients that have been proven to guarantee success on social media: setting and monitoring your goals, taking care of your brand and knowing your target audience. The social media communications plan at the end of this work can also be used by other dance groups to look for content ideas and practical communications solutions.