Brändinrakennus bändin albumijulkaisua varten : case: Simulacrum – Sky Divided

Abstract

Tämän opinnäytetyön myötä pohdin keinoja bändin brändinrakentamiseen albumijulkaisua varten niin visuaalisten kuin viestintäänkin liittyvien keinojen kautta. Esimerkkinä käytän Simulacrum -yhtyeen Sky Divided -albumiprojektia, josta olin kokonaisuudessaan vastuussa. Lähteinä käytän pääsääntöisesti neljän musiikkialan ammattilaisen haastatteluvastauksia, sekä niiden tukena monipuolisesti lähdekirjallisuutta ja internet-artikkeleita.

Opinnäytetyön rakenne on jaettu kolmeen osaan. Ensimmäisessä osassa käsittelen brändin käsitettä sekä kerron niistä esituotantovaiheeseen liittyvistä toimista, joita kannattaa ottaa huomioon. Toisessa osassa käsittelen bändin ilmettä, kerron millaisia visuaalisia elementtejä suunnittelin Simulacrumin albumiprojektin aikana ja miksi päädyin kyseisiin ratkaisuihin. Kolmannessa osassa käsittelen bändin viestintää ja sitä, miten sosiaalisessa mediassa kannattaa brändinrakennuksen kannalta menetellä, jotta toiminta olisi tehokasta.

Koko opinnäytetyön läpi reflektoin omia kokemuksiani muiden kokemuksiin ja välillä myös kyseenalaistan muiden mielipiteitä. Lopun yhteenvedossa vielä pohdin onko brändiajatuksen tuominen taiteen piiriin välttämätöntä ja missä vaiheessa taide muuttuu ontoksi, jos se liiaksi perustuu brändikeskeiseen ajattelumalliin.

In this thesis, I reflect on ways to effectively craft brand design for a band’s album release through both visual means and public relations. As an example, I will use Simulacrum’s Sky Divided album, which I was entirely responsible for. As my references, I will mainly be using four interviews from music professionals and also a diverse amount of literature and internet articles.

The structure of this thesis is divided into three parts. In the first part I cover the concept of branding and describe the actions that should be considered in pre-production. In the second part I address a band’s image, explain what kind of visual elements I designed during Simulacrum’s album project and why I chose to execute them in such a manner. In the third part I cover public relations and how a brand designer should act in the world of social media, so that the desired message is delivered correctly to the target audience.

Throughout this entire thesis, I reflect on my own experiences and sometimes also dispute public opinions. In the final summary, I will contemplate on whether the concept of branding is necessary in the field of music and at what point does art lose its soul if it is based upon the concept of branding.