Liikehuoneiston ikkunateippaus luo ensivaikutelman yrityksestä : analyysissä 100 turkulaista ikkunateippausta

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää mitä asioita graafisen suunnittelijan tulee ottaa huomioon ikkunateippauksia suunnitellessa. Tarkoituksena on perehtyä visuaalisen markkinoinnin teoriaan sekä käydä läpi ikkunateippauksen työvaiheita ja paikallisia trendejä.Tutkimusta tehdään graafisen suunnittelijan näkökulmasta, jolla ei ole aikaisempaa tietämystä teippausalasta.

Opinnäytetyöni ensimmäisessä osassa avaan visuaalista markkinointia sekä ikkunateippausta käsitteinä, käyn lyhyesti läpi ikkunasomistusten ja -teippausten historiaa sekä tutustun ikkunateippausprosessin työvaiheisiin haastattelemalla ikkunateippausalalla työskenteleviä turkulaisia suunnittelijoita. Toisessa osassa pohdin turkulaisen kaupunkimiljöön ominaispiirteitä ja teen havaintoja turkulaisten liikehuoneistojen ikkunoista ja niiden trendeistä. Opinnäytetyöni loppuosassa käyn läpi suunnitteluprosessia teorian sekä havainnollistavien esimerkkien kautta ja annan lopuksi oppimani perusteella graafiselle suunnittelijalle vinkkejä ikkunateippausten suunnitteluun. Tutkimusaineistona käytän haastattelujen lisäksi graafisen suunnittelun ja visuaalisen markkinoinnin kirjallisuutta sekä ikkunateippausalan internet-lähteitä.

Tutkimuksessani käy ilmi, että ikkunateippausten suunnittelu vaatii kokonaisvaltaista ymmärrystä painoviestinnän lisäksi graafisesta suunnittelusta ja markkinoinnista. Ikkunateippauksen tavoitteena on tukea yrityksen graafista ilmettä ja herättää ohikulkijan mielenkiinto. Tulevaisuudessa ikkunateippaus saa tehdä tilaa ikkunoissa yhä enemmän esiintyvälle liikkuvalle kuvalle, mutta ikkunateippauksen rooli yhtenä visuaalisen markkinoinnin keinona tulee tuskin kuolemaan seuraavan vuosisadan aikana.

The aim of this thesis is to investigate factors that a graphic designer should take into account when designing window decal. Visual marketing theory, local trends, and various stages of window decal will also be discussed in depth. The topic is viewed from a graphic designer’s perspective, who does not possess previous experience of window decal.

In the first section of the thesis, I will discuss and unravel visual marketing and window decal as concepts, shortly discussing the history of window decorations and window decal. I will also familiarize myself with the various stages of window decal industry. In the second section, I will discuss the designing process in the light of both theoretical and practical examples, and give tips for graphic designers as to how better design window decal. The source and the materials that will be utilized in the research include interviews, literature of graphic design and visual marketing, and online sources for window decal industry.

The results of my investication show that overall understanding of printed communication, graphic design and marketing are necessary in order to design window decal. The main purpose of window decal is to support the graphic image of the company as well as catch the eye of bypassers. Moving images in window displays are gaining popularity, which is seen as competition for window decal. However, the role of windor decal as a viable visual marketing tool is unlikely to change during the next century.