Markkinatutkimus aloittavalle ompelualan yritykselle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, onko erityisryhmien vaatetustarpeisiin erikoistuneelle ompelupalvelulle kysyntää Kurikan ja Ilmajoen alueilla.

Erityisryhmillä tarkoitetaan tässä tapauksessa henkilöitä, joilla on pukeutumista ja riisuutumista vaikeuttava vamma, tai joille ei fyysisen ominaisuuden, kuten esimerkiksi raajapuutosten tai lyhytkasvuisuuden vuoksi, ole saatavilla valmisvaatteita.

Selvityksen tuloksena kävi ilmi, että erityisryhmien vaatetustarpeisiin erikoistunutta ompelupalvelua ei aiemmin ole ollut saatavilla, eikä sitä ehkä sen vuoksi ole osattu kaivata. Vaatetustarpeet, kuten mittatilausvaatteiden teettäminen ja korjausompelutyöt, on hoidettu vaihtelevin keinoin ja lopputuloksin. Kyseinen osaavan ammattilaisen tuottama palvelu olisi kuitenkin erittäin tervetullut lisä helpottamaan monen erityisryhmään kuuluvan arkea, ja säästämään hoitohenkilökunnan aikaa siihen, missä he ovat ammattilaisia.

Markkinoinnin kohdentaminen oikealle kohderyhmälle oikeita kanavia käyttäen on ensiarvoisen tärkeää aloittavalle yritykselle. Tämän niche-tason segmentin tavoittaminen ei ole helppoa, mutta oikeiden kanavien kautta se kyllä onnistuu.

The aim of the present thesis was to find out if there is demand for a sewing business whose speciality is to design and product clothes for people with disabilities in the areas of Ilmajoki and Kurikka. Those people have special needs for dressing and often there are not suitable clothes on offer. They might be for example undersized or have some other physical properties which complicates dressing.

It seems that there is a demand for this kind of service. This kind of service has not been available before, and special needs, like custom-made clothes and alteration sewing, have been satisfied with some other ways and variable results.

There might be some difficulties with reaching the target markets on this niche-segmentation, but with right marketing measures it will be possible.