Digitaalisen markkinoinnin kohdentaminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli selvittää digitaalisen markkinoinnin kohdentamistapoja. Tavoitteena oli myös kuvailla digitaalisen markkinoinnin nykytilaa ja sen erilaisia markkinointikanavia. Työn tarkoituksena oli luoda hyvä ja kattava paketti digitaalisen markkinoinnin kohdentamisesta. Työn aihe koettiin mielenkiintoiseksi ja ajankohtaiseksi, sillä digitalisaatio yleistyy vauhdilla.

Tutkimus tehtiin tapaustutkimuksena. Opinnäytetyön teoriaosuudessa esiteltiin yleisesti digitaalista markkinointia. Tämän lisäksi käsiteltiin digimarkkinoinnin suosituimpia markkinointikanavia. Markkinointikanavien käsittely keskittyi varsinkin sosiaaliseen mediaan, sillä se kehittyy jatkuvasti. Teoriaosuuden pääosassa oli kuitenkin digimarkkinoinnin kohdentaminen ja sen toteutus eri kanavissa.

Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvalitatiivista eli laadullista menetelmää.

Digitaalinen markkinointi sisältää runsaasti kohdentamisvaihtoehtoja tarvittavien kohderyhmien tavoittamiseksi. Tutkimuksen yksi tarkoitus olikin koota erilaiset kohdentamismenetelmät yhteen. Opinnäytetyöstä syntyi hyvä tietopaketti digitaalisen markkinoinnin kohdentamisesta ja sen erilaisista vaihtoehdoista.

The topic of this thesis was to study how targeting works in digital marketing. The aim was also to describe digital marketing in general and its different marketing channels. The purpose of this thesis was to create good and comprehensive overview about targeting in digital marketing. The topic of the research was felt to be current and interesting, as digitalization keeps increasing constantly.

Research was done as a case study. The theoretical part of the thesis examined digital marketing. In addition to this, also most popular marketing channels were presented. Marketing channel part focused especially on social media, because it is constantly evolving. The main part of the theory share was about targeting and how it is implemented in different channels.

The research method used for this thesis was qualitative.

Digital marketing contains a lot of targeting options for reaching target group. One of the aims of this thesis was to gather different targeting options together. As a result of this thesis came out a good information packet about targeting in digital marketing.