Alvar Aallon Sunilan viestintäsuunnitelma

Abstract

Tiivistelmä

Opinnäytetyön tavoitteena oli Kotkassa sijaitsevan Alvar Aallon suunnitteleman Sunilan asuinalueen asukkaiden profilointi ja sitä kautta viestinnän kehittäminen. Tavoitteena oli kerätä hyödyllistä tietoa alueella asuvista asukkaista toimeksiantajalle. Muodostamalla asukkaista profiili tunnistetaan jo alueella asuvat asukkaat, jonka pohjalta tehtiin valinta potentiaalisista kohderyhmistä, jolle viestintä suunnattiin. Toimeksiantaja sai luotettavaa ja ajankohtaista tietoa hyödynnettäväksi toiminnassaan.

Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta viitekehyksestä ja kvantitatiivisesta tutkimuksesta. Aineisto kerättiin kyselytutkimuksen avulla muutaman viikon aikana. Tutkittavana joukkona olivat Sunilan asukkaat. Kysely jaettiin sekä kotitalouksiin, että toteutettiin verkossa Webropol-ohjelman avulla. Kyselyn pohjalta valittiin potentiaalinen kohderyhmä, joka oli 21–40-vuotiaat Aallon arkkitehtuurista kiinnostuneet kuluttajat. Profilointikriteereinä olivat elämäntilanne, varallisuus ja kiinnostus arkkitehtuuriin. Saatujen tietojen pohjalta lähdettiin tarkastelemaan viestinnän nykytilannetta, tavoitteita ja viestinnän keinoja Sunilan asuinalueelle.

Panostaminen alueen viestintään parantaa alueen tunnettuutta ja mainetta. Brändin rakentamiseen ja imagoon keskittymällä on mahdollista saada aikaan hyviä tuloksia. Tehty tutkimus toi toimeksiantajalle ajankohtaista tietoa alueen asukkaista ja heidän ajatuksistaan siellä asumisesta. Toimeksiantaja voi hyödyntää saatuja tietoja myös kehitteillä olevien verkkosivujen suunnittelussa.

Abstract

The objective of the thesis was to create a communication plan based on generated resident profile. The subject was the residential area Sunila in Kotka. The main idea was to collect useful information for the commissioner about the residents living in Sunila area. The potential target groups were selected based on the resident profile. The communication plan was focused to the profiled groups. The commissioner got reliable and up-to-date information to utilise their operation.

The thesis consisted of theoretical framework and quantitative research. The material for the empirical research was collected by questionnaire within few weeks. The questionnaire was distributed to the households and executed by using the Internet tool Webropol. Based on the results from the questionnaire potential target group was formed age group from 21–40 years old. The resident profile was based on few criteria: situation in life, wealth and interest in architecture. The present communication situation, the objectives and possible communication methods for Sunila residential area were examined based on the received data from the questionnaire.

Investing in communication improves awareness and image. Focusing on brand building and image of Sunila will lead to significant results in the future. Conducted research gave new important data for the commissioner about the residents and their thoughts considering the living area. The commissioner could also use the received data for the development of the website.