Painotalon markkinointisuunnitelma

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee markkinointisuunnitelman luomista. Toimeksiantajayritys on Ab Forsberg Rahkola Oy, joka on pietarsaarelainen kattavan tarjonnan painotalo. Painotalon markkinointisuunnitelma tehdään opinnäytetyössä käytetyn teorian pohjalta. Näin on sujuvampaa nähdä, mihin teoria-osuuteen käytäntö perustuu. Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä tietoa sovelletaan painoalalle.

Tätä opinnäytetyötä voidaan käyttää markkinoinnin apuvälineenä. Markkinointisuunnitelma antaisi säännöllisyyttä ja tarkoituksenmukaisuutta painotalon markkinointiin. Lisäksi tämän työn tarkoitus on saada yritystä ymmärtämään suunnitelmallisen markkinoinnin tarpeellisuus liiketoiminnassa. Tavoitteena on käsitellä suunnitelmallista markkinointia hyvin kokonaisvaltaisesti ja kattavasti, jotta siitä olisi mahdollisimman paljon hyötyä Ab Forsberg Rahkola Oy:n liiketoiminnalle pitkällä ja lyhyellä aikavälillä.

Markkinoinnin suunnittelu on loppumaton prosessi. Se on jatkuvaa sisäisen ja ulkoisen toimintaympäristön analysointia. Analysoinnin avulla kehitetään yrityksen kilpailukeinoja, joiden avulla asetetut tavoitteet yritystoiminnassa saavutetaan. Markkinointisuunnitelma koostuu lähtökohta-analyyseista, strategian valinnasta, tavoitteiden asennasta, toimintasuunnitelmasta, toteutuksesta ja seurannasta.

The thesis deals with the creation of a marketing plan. The commissioning company is Ab Forsberg Rahkola Oy, a printing company in Pietarsaari, with a comprehensive supply. The printing house's marketing plan is based on the theory used in the thesis. This way, it is easier to see which theory is practice based on. In this functional thesis work, information is applied to the printing industry. There is no previous marketing plan for the printing house. Marketing has been random and varied. In the company, marketing was not felt necessary.

This thesis can be used as a tool for marking. The marketing plan would give regularity and appropriateness to marketing a printing house. In addition, the purpose of this work is to get the business to understand the need of regularly marketing in the business. The aim is to deal with systematic marketing comprehensively and comprehensively in order to maximize the benefits of Ab Forsberg Rahkola Oy's business over the long term. Therefore, international marketing has also been taken into account in the thesis. Long-term goals and proposals is divided into short-term goals in the end of this thesis with marketing communiation tools.

Marketing planning is an endless process. It is a continuous analysis of internal and external operating environments. Analyzing will help develop the company's competitive means to achieve the goals set for business. The marketing plan consists of baseline analyzes, strategy selection, goal setting, action plan, implementation and follow-up. The functional part of the Bachelor's Thesis focuses on starting point analysis, competitive tools and market-based alternatives.