Mainoskampanjan suunnittelu eri toimialoilla

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia mainoskampanjan suunnittelua kahdessa eri toimialan yrityksessä. Tutkimuksen tavoitteena on antaa toimintasuosituksia mainoskampanjan suunnitteluun. Mainoskampanjan huolellinen suunnittelu on tärkeä tekijä, kun halutaan tehdä ja toteuttaa menestyviä mainoskampanjoita. Kohdeyrityksinä ovat palveluyritys Lännen Puhelin Oy ja vähittäiskauppaa harjoittava Vapaa Valinta. Tutkimuksen teoreettisessa osassa tarkastellaan mainonnan käsitettä, mainonnan eri muotoja ja mainoskampanjan suunnittelun vaiheita. Teoreettisessa osassa tulevat käsitellyiksi mainonnan lajit, tavoitteet ja keinot sekä vaikutusprosessi. Mainonnan muotojen tarkastelun jälkeen käydään läpi mainoskampanjan suunnittelun vaiheet kampanjan tavoitteista saavutettuihin tuloksiin. Kampanjaa suunniteltaessa yrityksen tulee kiinnittää huomiota erityisesti kohderyhmän- ja mainosvälineen valintaan sekä mainossanomaan. Tutkimuksen empiirinen osa tehtiin kvalitatiivisena tutkimuksena ja tutkimustulokset saatiin teemahaastattelua tutkimusmenetelmänä käyttäen. Teemahaastattelut toteutettiin maaliskuun 2007 aikana. Tutkimuksen empiirisessä osassa tutkimustulokset käsiteltiin teemoittain. Opinnäytetyön teoriaosan perusteella voidaan todeta mainonnan olevan tärkeä osa yritysten markkinointiviestintää. Mainonta on markkinointiviestinnän näkyvin muoto ja sen tarkoituksena on yrityksen muun markkinoinnin tukeminen. Mainonnan huolellinen suunnittelu ja toteutus ovat edellytyksiä mainonnan tehokkuudelle. Tutkimustulosten perusteella voidaan todeta, että hyvin suunnitellut ja toteutetut mainoskampanjat houkuttelevat uusia asiakkaita ja lisäävät myyntiä.

The purpose of this thesis is to explore the planning of advertising campaign in two companies in different branches of business. Another purpose is to give recommendations to the planning of advertising campaign. The conscientious planning of advertising campaign is an important factor when companies want to make successful advertising campaigns. The subject companies of this thesis are service company Lännen Puhelin Oy and Vapaa Valinta Oy, which conducts retail trade. The theoretical part of the study investigates the concept of advertising, the forms of advertising and the planning of advertising campaign. The theoretical part also analyses the different types of advertising, the objectives and measures of advertising and the effects of advertising. After investigating the forms of advertising the theoretical part concentrates on the different stages of planning of the advertising campaign from purpose to achievements. While planning the campaign the company must pay attention to the selection of a target group and media and also to the message of the campaign. The empirical part of the study was made by qualitative method and the results of the study were obtained by interviews on themes. The theme interviews were carried through in March 2007. The results of the empirical part of the study are analysed thematically. According to the theoretical part of the study, advertising is an important part of companies’ marketing communications. Advertising is the most visible form of marketing communications and the purpose of advertising is to support company’s marketing. The conscientious planning and implementation of advertising are important conditions for effective advertising. According to the results of the study, advertising campaigns, which are well planned and implemented persuade new customers and increase the amount of sales.