NÄIN KLIKATAAN: YLE KAJAANIN HYVÄT JA HUONOT OTSIKOT : Luetuimpien ja vähiten luettujen sisältöjen otsikoiden analyysi

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan Yle Kajaanin 106 klikatuimman jutun otsikkoa ja 53 vähiten klikatun jutun otsikkoa vuodelta 2016. Tarkoituksena oli selvittää, mitä toimivia käytäntöjä luetuimpien artikkelien otsikoissa on käytetty ja kuinka klikatuimmat otsikot mahdollisesti eroavat vähiten luetuista otsikoista. Aineisto on kerätty vuoden 2016 jokaiselta viikolta. Otsikot on luokiteltu otsikkotasolla kymmeneen eri luokkaan. Tämän lisäksi otsikoiden sanat luokiteltiin sanaryhmien mukaan esimerkiksi sen selvittämiseksi, mitkä ovat suosituimmat sanat ja kuinka paljon erisnimiä esiintyy otsikoissa. Huomiota kiinnitettiin myös välimerkkeihin, numeroihin sekä sana- ja merkkimääriin. Tutkimusmenetelmänä käytettiin sisällönanalyysia. Sisällönanalyysissa hankittu aineisto ensin pilkotaan pienempiin osiin, jonka jälkeen se käsitteellistetään ja lopuksi järjestetään uudelleen uudeksi kokonaisuudeksi. Otsikot jaoteltiin pieniksi kokonaisuuksiksi, jonka jälkeen sanoja ja otsikoiden muita osia kasattiin uusiin luokkiin. Lopputuloksena selvisi, että luetuimmat ja vähiten luetut otsikot ovat yleisellä tasolla yllättävän samankaltaisia. Tämä kertoo vakiintuneista otsikointirutiineista Yle Kajaanin toimituksessa. Tärkein ero piilee konkretisoinnissa: luetuimmat otsikot ovat konkreettisempia kuin vähiten luetut, sillä niissä käytetään useammin esimerkiksi adjektiiveja ja numeroita. Isoimmat erot löytyivätkin adjektiiveista, kysymysmerkeistä ja ajatusviivan käytöstä. Luetuimmissa otsikoissa oli lähes kaksi kertaa todennäköisemmin adjektiivi kuin vähiten luetuissa sisällöissä. Adjektiivien kokonaismäärä oli kuitenkin luokkien välillä prosentuaalisesti sama. Lisäksi luetuimmissa otsikoissa käytettiin paljon sitaatteja – lähes puolessa otsikoita. Yli puolessa vähiten luettujen artikkelien otsikoista käytettiin ainoana välimerkkinä ajatusviivaa. Luetuimmissa otsikoissa tämä luku oli yli puolet pienempi. Myös kysymysmerkkejä esiintyi luetuimmissa otsikoissa enemmän. Suosituimmat sanat olivat 1) olla (51kpl); 2) voi (14kpl); 3) ja (14kpl) 4) se (11kpl) 5) Suomi (8kpl).

The subject of this thesis is to study the headlines of the 106 most read articles of Yle Kajaani from the year 2016 and to compare them to the headlines of the 53 least read articles. The goal was to find out what are the most common and best practices in the headlines of the most read articles and how the most read titles differ from the least read titles. The material was collected from each week of 2016. Headlines were categorized in ten different categories. In addition, the words used in the headlines were categorized in order to find out, for example, what are the most popular words and how many names appear in the headlines. Attention was also paid in punctuation marks, numbers and in the number of words and characters in the titles. The research method was content analysis. In content analysis the acquired material is first fragmented into smaller parts, after which it’s conceptualized and finally reorganized into a new entity. Headlines were put into small entities, after which they were organized and eventually put into new categories. As a result, the most read and least-red titles are surprisingly similar. This tells about established headlining routines in Yle Kajaani’s newsroom. The most important difference is in the concretization: the most read titles are more concrete than the least-read, as they use more often adjectives and numbers, for example. The biggest differences were found in adjectives, question marks, and the use of the thought line. The most read titles were almost twice as likely to be adjectives as the least-read content. However, the total number of adjectives was the same between the categories. There were also a lot of citations in the most read – almost in half of the headlines. More than half of the titles of the least read articles only had one punctuation mark: the thought line. In the most read articles this number was half smaller. Question marks also appeared in the most read titles, but only hardly in the least-read titles. The most popular words were 1) be (51); 2) can (14); 3) and (14); 4) it (11); 5) Finland (8).