Markkinointisuunnitelma Rengas Onnela Oy:lle

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään markkinointisuunnitelman kehittämistä Rengas Onnela Oy:lle. Opinnäytetyö keskittyy pienyrityksen markkinoinnin kilpailukeinoihin ja niiden hyödyntämiseen erityisesti markkinointiviestinnän avulla. Työn tavoitteena oli tarjota Rengas Onnela Oy:lle hyödyllisiä työkaluja yritystoiminnan markkinointiin ja luoda yritykselle aikataulutettu ja budjetoitu markkinointisuunnitelman eri markkinointitoimineen, mitä yritys voi hyödyntää yritystoiminnassaan. Markkinointisuunnitelmalla tavoitellaan Rengas Onnela Oy:n asiakasmäärien kasvua ja yrityksen tunnettavuuden lisääntymistä.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käydään läpi markkinointisuunnitelman teoriaa ja markkinointiviestintää markkinoinnin kilpailukeinona. Teoriaosuuden tekemiseen käytettiin hyödyksi markkinoinnin kirjallisuutta, alan verkkosivustoja ja muuta aiheeseen sopivaa kirjallisuutta. Menetelmäosuudessa käsiteltiin Rengas Onnela Oy:n markkinointikeinoja ja pohditaan, millä toimilla yrityksen markkinointia voisi kehittää. Tutkimuksessa käytettiin apuna teemahaastattelua. Lopuksi tutkimuksen tuloksia analysoitiin ja tehtiin kehitysehdotuksia.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi Rengas Onnela Oy:n tarpeille kehitelty markkinointisuunnitelma, jossa on painotettu markkinointiviestinnän kehitysehdotuksia. Kehitysehdotukset on tehty teemahaastattelua ja teorian pohjalta syntyneitä ideoita hyödyntäen. Rengas Onnela Oy:n kannattaa keskittää markkinointitoimiaan sesonkien ympärille ja panostaa mainonnan ohella myös muihin markkinoinnin muotoihin, kuten myynninedistämiseen ja suhdetoimintaan. Mainonnassa Rengas Onnela Oy:n kannattaa hyödyntää sosiaalista mediaa sen edullisuuden ja tarkan kohdennettavuuden takia, sillä yrityksen markkinointibudjetti on rajallinen. Työn avulla Rengas Onnela Oy saa selkeyttä ja monipuolisuutta markkinointinsa toteuttamiseen.

The objective of this thesis was to develop a marketing plan for the comissioner Rengas Onnela Oy. The research concentrated on small businesses marketing tools in order to find out the ways to use them in their marketing actions. The focus was to find out how Rengas Onnela Oy could develop its marketing in order to get more customers and more visibility. This thesis offered useful marketing tools for comissioner’s marketing and also had an actual marketing plan with a budget and a timetable included.

This thesis consisted of two different parts. The first part was theoretical information which included the theory of a marketing plan, marketing tools and marketing communication. The basis of the theoretical part was gathered from marketing literature, marketing web sites and other relevant sources. The second part of the thesis was functional and explained how the actual marketing plan was made for the commisioner. The research tool used was a theme interview. The interview targeted the owner of the company.

This thesis offered some suggestions for improvement based on the theme interview and the theoretical background. The conclusion was that it is worth developing comissioner’s marketing actions and trying new ways of marketing. In addition, to commisioner’s traditional print advertising, they should use, for example, sales promotion and social media as a part of their marketing.