Markkinatutkimus kannettavista bluetooth-kaiuttimista : ­ Case BenQ TreVolo

Abstract

Tämä opinnäytetyö on markkinatutkimus, joka koskee kannettavien, akkukäyttöisten Bluetooth-yhteydellä varustettujen kaiuttimien markkinoita Suomessa. Sen toimeksiantajana toimii BenQ Nordic AB, ja tarkoituksena on selvittää, kannattaako heidän tuoda Suomen markkinoille oma kyseisen kategorian laitteensa BenQ TreVolo.

Tutkimus tehtiin kvantitatiivisena markkinatutkimuksena, jonka toteutustapa oli internetissä toteutettu lomakekysely. Kyselyä levitettiin lukuisilla musiikkiin, äänentoistolaitteisiin ja kulutuselektroniikkaan keskittyvillä nettifoorumeilla sekä Facebook-ryhmässä. Vastaajia oli 203, joista 186 suoritti kyselyn kokonaan.

Tutkimus suosittelee BenQ:lle TreVolon tuomista Suomeen. Markkinatilanne vaikuttaa hyvältä; laitteen ominaisuuksille on kysyntää ja sen tekniselle toteutukselle kiinnostusta harrastajien keskuudessa. Tutkimus mainitsee otolliseksi kuluttajasegmentiksi 25–50-vuotiaat työssäkäyvät miehet, ja antaa hintasuositukseksi alle 300€.

This thesis is a market research on the market of portable, battery-run speakers with a Bluetooth connection in Finland. It was commissioned by BenQ Nordic AB, and intended to examine, whether they should import to Finland their device of that category, BenQ TreVolo.

The study was conducted as a quantitative market research, which was carried out as an internet survey. The survey was spread on several internet forums and a Facebook group focused on music, audio and consumer electronics. The survey was started by 203 people of which 186 finished it.

The study recommends BenQ the import of TreVolo to Finland. The market situation seems good; its features are in demand and there is an interest in its technical implementation amongst enthusiasts. The study names 25–50-year-old working men as a favorable consumer segment, and gives a price recommendation of less than 300€.