Metsänhoitoyhdistyksen palveluiden markkinointi : Case: Taimikon varhaisperkaus

Abstract

Etelä-Pohjanmaan metsäkeskuksen alueella järjestettiin vuonna 2009 taimikon varhaisperkauskilpailu, jossa metsänomistajia aktivoitiin suorittamaan taimikon varhaisperkausta. Tutkimuksessa selvitettiin, kuinka metsänhoitoyhdistys Keskipohjan alueella hoidettiin markkinointikampanja ja millaisin tuloksin. Kyselytutkimukseen vastasivat metsänhoitoyhdistys Keskipohjan metsäneuvojat. Kyselystä saatiin pohjaa näkemyksille metsänhoitoyhdistyksen toiminnasta.

Tulokset osoittavat taimikoiden varhaisperkausten lisääntyneen ja sitä pidetään tärkeänä metsän tulevaisuuden kannalta. Markkinointi koetaan metsäneuvojien toimessa tärkeänä ja hyvät markkinointitaidot lisäävät toimeksiantoja. Ajanpuute heikentää riittävää markkinointia metsänhoitoyhdistyksen metsäneuvojalla.

Metsänhoitoyhdistyksen toimintakenttä on laaja. Tässä työssä pohditaan erityisesti metsänhoitoyhdistyksen markkinointia eri tilanteissa. Työn taustalla on kesällä 2009 suoritettu taimikon varhaisperkauskilpailu ja sen markkinointi, mutta metsänhoitoyhdistyksen markkinointia käsitellään laajemminkin. Työ kertoo laajemmin metsänhoitoyhdistyksen toiminnasta, markkinoiden erityispiirteistä ja työn haastavuudesta.

Työssä tuodaan esille myös ajatuksia metsäpolitiikan ja metsänhoitoyhdistyksen markkinoinnin sekä neuvonnan kehittämiseksi. Tarkoituksena on painottaa markkinoinnin ja markkinointitaitojen tärkeyttä metsänhoitoyhdistyksen asiakaspalvelutyössä.

A forest early clearing competition was arranged in South Ostrobothnia Forestry Centre in 2009, where forest owners were encouraged to do the forest early clearing. This research investigated how the Forest Management Association Keskipohja carried out the marketing campaign and what were the results. Every Forest Adviser at Keskipohja answered the inquiry. They provided the basis for my opinions on the working of the Forest Management Associations.

The results show that the forest’s early clearing increased and that is good for the future of the forest. Marketing is very important in the work of the Forest Adviser and good marketing skills increase the amount of assignments. A lack of time weakens the Forest Adviser’s marketing abilities.

Forest Management Associations field of work is very large. In this thesis there are especially ideas about the marketing of the Forest Management Association in different situations. This work tells of the operations, marketing and challenges of the Forest Management Association.

This thesis also tells about new opinions in forestry politics, marketing and consultation of the Forest Management Associations. The purpose of this thesis is to bring up the importance of marketing and marketing skills in the work of the Forest Management Associations, which is based on customer service.