Ekokompassi-ympäristöjärjestelmän markkinatutkimus Tampereella

Abstract

Ekokompassi on kevennetty ympäristöjärjestelmä, joka on suunnattu erityisesti pk-yrityksille, virastoille ja tapahtumille. Ekokompassin saatavuus on lähivuosien aikana tarkoitus laajentaa valtakunnalliseksi. Toiminnan käynnistämiseksi Tampereen kaupunki halusi tietoja tamperelaisten pk-yritysten kiinnostuksesta ottaa käyttöön Ekokompassi. Yritysten kiinnostuksen lisäksi selvitettiin syitä ympäristöjärjestelmän käyttöönotolle, yritysten tulevaisuudennäkymiä ja nykytilaa ympäristöasioiden huomioimisessa. Lisäksi kartoitettiin Tampereen kaupunkiseudun kuntien ympäristöjärjestelmien tilannetta.

Yritysten kiinnostusta Ekokompassia kohtaan selvitettiin pk-yrityksille tehdyllä kyselyllä. Kysely lähetettiin 629 pk-yritykselle ja siihen vastasi 76 yritystä; vastausprosentti oli 12. Lisäksi haastateltiin muutamaa mikroyritystä niiltä toimialoilta, joilla Ekokompassi on pääkaupunkiseudulla ollut suosittu. Kyselyn perusteella Ekokompassista kiinnostuneita on noin 20 % yrityksistä, mutta tulokset ovat lähinnä suuntaa antavia. Tulosten perusteella voidaan kehottaa suuntaamaan Ekokompassin markkinointia niille yrityksille, jotka ovat jo tehneet toimenpiteitä ympäristön huomioimiseksi ja aloittelevat siihen liittyvää viestintää. Myös yleisen taloudellisen tilanteen parantuminen voi vaikuttaa positiivisesti yritysten halukkuuteen ottaa käyttöön ympäristöjärjestelmä.

EcoCompass is an environmental management system (EMS) that is designed for small and medium-sized enterprises (SMEs), agencies and events. In the near future EcoCompass will become available in entire Finland. To start to offer EcoCompass to local SMEs the City of Tampere required information about local SMEs intentions regarding the implementation of EMS. A survey was conducted to determine SMEs interest to implement EcoCompass, their current actions in reducing their environmental impacts and economic trends. Another survey was targeted to the municipalities of Tampere City Region to investigate their status in implementing environmental management systems.

76 SMEs of 629 responded the survey the response rate thus being 12 %. In addition, some micro-sized enterprises from Tampere representing hotel and printing industrial fields were surveyed. These were selected because in Helsinki Metropolitan Area EcoCompass is particularly popular among these industries. According to the results some 20 % of SMEs in City of Tampere were interested in implementing EcoCompass, but results are only approximate. However, it would be advisable to target marketing to those SMEs that already have taken some actions to reduce their environmental impact and who may even intend to build up a new communication strategy involving these aspects and ideas. It is also possible that better economic situation will increase the willingness of SMEs to implement EMS.