Konsertilliset musiikkitapahtumat Suomen kirjastoissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tuoda esille se, miten, miksi ja millaisia kirjaston konsertillisia musiikkitapahtumia Suomessa järjestetään markkinointeineen ja yhteistyökuvioineen. Opinnäytetyön toimeksiantaja on Turun kaupunginkirjasto.

Teoreettiseksi viitekehykseksi on valittu tapahtumajärjestäminen painottaen markkinointia ja yhteistyömalleja. Opinnäytetyö on tapaustutkimus, jonka pääasialliseksi aineistonkeruumenetelmäksi on valittu teemahaastattelut. Tulokset ja johtopäätökset on tuotettu litteroimalla haastattelut ja teemoittelemalla ne.

Tutkimusosuudessa aihetta tarkastellaan kolmen esimerkin kautta. Tarkastelun kohteena ovat Helsingissä sijaitsevan Kirjasto 10:n, Tampereen pääkirjasto Metson musiikkiosaston ja Turun pääkirjaston musiikkiosaston musiikkitapahtumatuotannot. Haastateltavina oli kolme mainituissa kirjastoissa musiikkitapahtumien parissa työskentelevää kirjastotyöntekijää. Kirjastot valittiin aktiivisen musiikkitapahtumatoiminnan ja erilaisten toimintaympäristöjen vuoksi.

Haastatteluissa nousi esiin monia hyviä perusteita musiikkitapahtumien järjestämiseen ja se, miten tärkeää monisuuntainen yhteistyö on musiikkitapahtumatuotannolle. Tapahtumissa markkinoidaan kirjaston palveluja, mutta se on myös keskeinen asia yhteistyössä artistien ja muiden toimijoiden kanssa. Tapahtumien monipuolinen markkinointi sosiaalisessa mediassa koettiin tärkeäksi välineeksi saada tapahtumiin kävijöitä. Tärkeänä nähtiin myös, että tapahtumissa on jokin puoli, joka sitoo sen kirjastoon. Lisäksi konseptipohjaisesta konsertillisesta tapahtumatuotannosta on laadittu malli toimeksiantajan tarpeisiin. Yhtenä johtopäätöksenä nähtiin tärkeänä, että kulttuurituotantoa saataisiin tuotua myös kirjastoalan koulutukseen.

The goal of this thesis is to describe how, why, and what kind of concert oriented music events including marketing and cooperation are arranged in Finnish libraries. The principal of the thesis is Turku City Library.

For the theoretical frame of reference was chosen event arrangement highlighting marketing and cooperation models. The thesis is a case study, and theme interviews were chosen for its primary data collecting method. The results and conclusions were produced by transcription and thematic analysis.

In the research part of the study, the subject is examined in three examples. The objects of examination are music event productions of Library 10 in Helsinki, Tampere Main Library Metso and Turku Main Library. Three people working in the aforementioned libraries were interviewed about event production. These libraries were chosen because of active music event activities and different operational environments.

In the interviews, many good reasons to arrange music events stood out and also the fact how important multidirectional cooperation is for music event production. In music events, library services are marketed, but marketing is also an important thing in the cooperation with artists and other actors. Versatile marketing of the events in social media was experienced as an important tool to receive attenders to events. Also seen as important were events having an aspect binding them to the library. In addition, a model of concept-based concert oriented music event production was made for the needs of the principal of the thesis. As one of the conclusions, adding culture production to the library branch education was seen as important.